6533b872fe1ef96bd12d3d26

RESEARCH PRODUCT

Latvijas ekokosmētikas MADARA zīmola pozicionēšana un virzīšana tirgū

subject

description

Bakalaura darba tēma ir „Latvijas ekokosmētikas MADARA zīmola pozicionēšana un virzīšana tirgū”. Pētījuma mērķis ir analizēt Latvijas ekokosmētikas MADARA zīmola pozicionēšanu un virzīšanu tirgū ar mārketinga un reklāmas aktivitāšu palīdzību. Bakalaura darba pētījuma problēmas: 1)Kāpēc Latvijas patērētāju tirgus ir neuzticīgs un kūtrs ekokosmētikas labajām īpašībām, dabīgumam un kvalitātei? 2)Kāpēc Latvijas ražotāja produkcija ar zīmolu MADARA galvenokārt tiek ražota un virzīta Rietumeiropas tirgus patērētājiem? 3)Kāpēc valda uzskats, ka viss, kas ir pašmāju ir nepietiekami kvalitatīvs, lai būtu dārgs? Lai sasniegtu izvirzīto mērķi, tika veikti šādi darba uzdevumi: - Teorētiskais rāmējums (V. Olinss, A. Arvidsson, A. Wheeler, V. Praude, J.E. Niedrītis, K. Blois, S. Veinberga, R.L. Dilenschneider, R. White, T. Brauns, A. Kroplijs, M. Raščevska, D. Silverman, A.A. Berger). - Izstrādāt empīrisko daļu ar kvalitatīvo pētniecības metožu palīdzību (fokusa grupas intervija ar esošo un potenciālo patērētāju segmentu, dziļā intervija ar SIA MADARA Cosmetics zīmola un mārketinga direktori Z. Ruginu, eksperta viedoklis, respondentu anketas). - Veikt kvalitatīvo pētniecības metožu datu analīzi. Bakalaura darba hipotēze: Latvijas patērētājs nav gatavs maksāt lielu naudas summu par Latvijā ražotu produktu. Darba izpildes gaitā tika secināts, ka Latvijas patērētājs vēl neizprot ekokosmētikas labo nozīmi uz cilvēka veselību un apkārtējo vidi, tāpēc ir nepieciešams veikt mārketinga komunikācijas ar mērķi izglītot sabiedrību par ekoloģiski tīriem un dabiskiem produktiem un to nozīmi. Atslēgvārdi: ekoloģija, reklāma, mārketings, zīmols, zīmola identitāte, zīmola virzīšana tirgū, mārketinga komunikācijas, kvalitatīvās pētniecības metodes.