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Amor a la marca y a la comunidad de marca: conexión entre valores emocionales y relacionales desde una perspectiva cross-cultural
2021
El marketing actual se enfoca, entre otros aspectos, en la comprensión de los factores que puedan incrementar el amor por las marcas entre los consumidores. Sin embargo, la investigación científica aún no explica cómo se conectan los valores relacionales y emocionales del consumidor para contribuir al desarrollo de relaciones duraderas entre el consumidor y la marca amada. Por tanto, el propósito general de esta tesis doctoral es desarrollar un modelo conceptual en el que se explique cómo el amor permite la conexión entre valores emocionales y relacionales del consumidor, que se traduce en comportamientos y respuestas conductuales como la co-creación de valor off y online, la intención de r…
Attitudes and related perceptions about product placement: a comparison of Finland, Italy and the United States
2015
The primary goal of our study is to explore cross-national differences in attitudes and perceptions about product placements, after investigating measurement invariance. Our cross-national focus includes three countries that have not been compared previously: Finland, Italy and the USA, which differ significantly in terms of the evolution/maturity of product placement markets, regulatory structures and cultural contexts. Motivated by earlier studies, we investigate the cross-national measurement invariance of scales to measure four research constructs related to the product placement domain (attitude toward credibility of advertising, attitude toward advertising-in-general, attitude toward …
Like ships passing in the night? Nonstandard work schedules and spousal satisfaction in Finland, the Netherlands and the United Kingdom
2020
This study examined the associations of work schedules and spousal satisfaction among Finnish (n = 347), Dutch (n = 304) and British (n = 337) parents. In addition to comparing parents with nonstandard schedule with parents in regular day work, the study examined separately the roles played in spousal satisfaction of morning, evening, night and weekend work and other working time-related variables (working hours, changes in and influence over one’s work schedules and spouse’s work schedule). The three-country data were analyzed using structural equation modeling with a multigroup procedure in Mplus. Little evidence for negative associations of work schedules and related factors with spousal…
El impacto de la comunicación integrada de marketing en la creación del valor de marca : un enfoque cross-cultural en el entorno hotelero
2013
En la presente tesis doctoral se examina el impacto de la Comunicación Integrada de Marketing (CIM) sobre la creación del valor de marca en los hoteles de categoría superior, desde un enfoque perceptual y relacional. Y se aborda el análisis de la CIM bajo un enfoque que la reconoce como una nueva práctica de gestión de carácter estratégico, que es potenciada en gran medida por los avances en las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC). Además, se analiza el efecto de la cultura nacional sobre los constructos implicados y sus posibles relaciones. El contexto en el que se desarrolla el estudio es la industria hotelera, un entorno particularmente complejo y dinámico, puesto que incorpo…