Search results for "Business Administration"
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La valeur: une histoire de l'évolution d'un concept dans le champ du marketing
2020
National audience
Pierre-Louis Dubois, un modèle de marketing ubiquitaire
2016
International audience
Le Marketing du Spectacle Vivant : du Comportement du Public aux Options Stratégiques
2003
Les évolutions du marketing
2016
National audience
Marketing de l'Art et de la Culture
2009
2e édition; International audience; Les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cet ouvrage de référence poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'acc…
Consumers’ neutralization strategies to counter normative pressure : The case of illegal downloading
2014
International audience; The process of neutralization of normative pressure by consumers, which allows the performance of deviant practices while maintaining the attachment to the norm, has not been sufficiently studied. Our analysis, in the case of illegal downloading, shows that consumers produce an autonomous discursive set, articulated around three defensive strategies (disempowerment as neutralizing, pragmatic neutralization, ideological neutralization) and accept internal contradiction.
The Representation of Shopping in Children’s Books
2016
Purpose The purpose of this paper is to identify the representations, figures and processes of shopping/commerce in books published in France that are aimed at three to seven-year-olds. Design/methodology/approach A semiotic analysis of nearly 50 books published over the past 60 years. Findings These books reveal a broad diversity in the images of shops given to children (ranging from the traditional shop, a source of pleasure and creator of social ties, to the hypermarket/megastore, a symbol of stress and overconsumption) and the wealth of information that is given to children to help them assimilate the process of a shopping transaction. Originality/value The originality and richness of …
Examen des mécanismes d'influence des attributs de recherche
2017
Cette notice présente une synthèse des travaux de recherche menés par Yohan Bernard entre 2001 et 2016 autour des effets sur le comportement des consommateurs des attributs de recherche mis en avant par les producteurs et / ou les distributeurs. En particulier, trois attributs ont fait l’objet d’investigations avancées : le prix, les caractéristiques environnementales des produits et leur pays d’origine. Le document développe une analyse des processus de perception des attributs par le consommateur (chapitre 2). Les représentations mentales qui en découlent sont employées, avec d’autres éléments, pour fonder des intentions comportementales (chapitre 3). Les conditions dans lesquelles les at…
La marque employeur CNES/CSG un outil de discrimination positive adaptative ?
2019
Cette communication repose sur l’élaboration d’un projet de recherche exploratoire qui est en cours et dont l’objectif est de clarifier le contenu de la marque employeur du Centre National d’Etudes Spatiales basé au Centre Spatial Guyanais (CNES/CSG). Dans le contexte socioéconomique spécifique de la Guyane, la marque employeur du CNES/CSG semble devoir intégrer de façon forte et cohérente toutes les parties prenantes et en particulier le CNES doit mettre l’accent sur son image employeur externe. Ainsi, le CNES/CSG, port spatial de l’Europe, se trouve être à l’origine d’un dispositif d’attribution de bourses d’études post-bac à l’attention des meilleurs bacheliers guyanais. C’est au travers…
La nécessaire intégration de la marque dans la conceptualisation des effets des restrictions temporelles de vente : analyse par les méthodes mixtes
2019
International audience