Search results for "Integrated marketing communication"
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Social media communications and festival brand equity: Millennials vs Centennials
2019
Abstract The proliferation of live music festivals in Spain has involved for festival managers the need to differentiate their events, creating brand equity through marketing communications, especially in social media. Given the variability in the ages of festival attendees, the present paper aims at analyzing the moderating role of the generational cohort in the influence of social media communications on brand equity creation and its correlates. A personal survey has been conducted for a sample of 622 attendees of the main live music festival in Spain. Respondents have been asked about their perceptions of festival social media communications, the core variables of brand equity, overall b…
Narratives of femininity as means of promotion : a case study on Dove's advertisement and audience responses
2017
Tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten yritykset ja organisaatiot voivat hyödyntää kohderyhmiensä palautetta mainontansa kehittämisessä houkuttelevammaksi yleisöilleen. Sosiaalisen median nousun myötä myös yritysten ja asiakkaiden välinen suhde on murroksessa, kun yritysten sijaan potentiaalisilla asiakkailla on valta määritellä, millaista sisältöä he haluavat. Tutkielma on tapaustutkimus Doven Real Beauty -kampanjan kahdesta mainoksesta, #ChooseBeautiful ja #MyBeautyMySay. Tutkimuksessa tutkitaan, miten mainokset luovat narratiiveja naiseudesta hyödyntäen semioottisia ja diskursiivisia resursseja, ja miten näiden narratiivien avulla pyritään mainostamaan tuotetta ja brändiä. Lisäksi …
El impacto de la comunicación integrada de marketing en la creación del valor de marca : un enfoque cross-cultural en el entorno hotelero
2013
En la presente tesis doctoral se examina el impacto de la Comunicación Integrada de Marketing (CIM) sobre la creación del valor de marca en los hoteles de categoría superior, desde un enfoque perceptual y relacional. Y se aborda el análisis de la CIM bajo un enfoque que la reconoce como una nueva práctica de gestión de carácter estratégico, que es potenciada en gran medida por los avances en las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC). Además, se analiza el efecto de la cultura nacional sobre los constructos implicados y sus posibles relaciones. El contexto en el que se desarrolla el estudio es la industria hotelera, un entorno particularmente complejo y dinámico, puesto que incorpo…