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El cine soviético de los años veinte : una revisión crítica de sus principios
1998
La consciente utilización que hace la publicidad de las estrategias y recursos formales del cine soviético de montaje está puesta al servicio de unos mensajes cuyo objetivo no es precisamente provocar la reflexión del espectador. Esta realidad supone una tergiversación perversa de los principios ideológicos que inspiraron el surgimiento de aquella filmografía, con la que sus impulsores pretendieron cambiar radicalmente la sociedad. Current advertising consciously used strategies and formal resources of the Soviet cinema of the twenties. The objective is to obtain messages whose purpose is precisely to provoke critical reflection of the viewer. This reality is a perverse distortion of the id…
Publicidad generada por el consumidor patrocinada: un análisis del fenómeno, el consumidor creativo y las respuestas de la audiencia
2017
Esta tesis doctoral centra su atención en el fenómeno de la publicidad generada por el consumidor (PGC) patrocinada, definida como el contenido online creado por consumidores o usuarios, relacionado con una marca, producto, organización o causa, que tiene una finalidad promocional, persuasiva o de concienciación y que ha sido creado como respuesta a la solicitud de una organización que ofrece en alguna medida un incentivo por ello. En este sentido, el objetivo general de este trabajo doctoral es indagar en el fenómeno de la PGC patrocinada, tanto en el ámbito comercial como en el no lucrativo, a través de tres vertientes: (1) profundizando en su práctica profesional, (2) analizando al consu…
Antecedentes y consecuencias del uso de live videos en el marketing de influencers
2023
Desde la existencia de los medios de comunicación masiva, esto es, prensa, radio, televisión e internet, existen líderes de opinión que influyen en la toma de decisiones de su audiencia. Con la adopción masiva de las plataformas de redes sociales, la ubicuidad que proporcionan los dispositivos móviles y los live videos, la barrera de información entre el líder de opinión y su audiencia se ha reducido significativamente (Carillo et al., 2017). Las empresas, al entender que el desplazamiento de la atención de los consumidores hacia lo digital es más permanente que transitorio, han destinado mayores recursos a la publicidad digital, particularmente, en el influencer marketing o marketing de in…
Liderazgo transformacional, capacidad de aprendizaje organizativo y felicidad en el trabajo
2013
En los últimos veinte años se ha producido un incremento de los artículos que buscan cómo mejorar el resultado económico en las empresas. No hay duda de la importancia que tiene esta variable como fin último de cualquier investigación, sin embargo, en este estudio queremos proponer una variable que consideramos de especial relevancia para la investigación en el área de organización de empresas como es la felicidad en el trabajo. La felicidad en general está directamente conectada con beneficios tan importantes como la salud física o mental, y las medidas que hasta ahora se han aproximado a la felicidad en el trabajo se han relacionado con variables tan importantes como la mejora de la motiv…
Brand placement en videojuegos con y sin realidad virtual: eficacia en el consumidor adolescente
2019
El veloz desarrollo de la tecnología ha propiciado cambios en la forma EN QUE SE comunican no solo los individuos, sino también las empresas. Un claro ejemplo es la publicidad, que ha tenido que acudir a estrategias menos tradicionales. Es el caso del brand placement (BPL), una estrategia publicitaria poco convencional que consiste en emplazar marcas de manera integrada y poco intrusiva en contextos no propios de la publicidad. Aunque se originó en el cine, actualmente su uso se ha extendido a otros medios, como los videojuegos, donde la presencia de marcas es cada vez más notoria. Se trata de un sector en auge a nivel mundial, europeo y español, y una novedosa forma de entretenimiento, lo …
La presunción de inocencia como regla de prueba y de formación del juicio de hecho en los sistemas procesales penales de España y Chile
2013
La presente tesis constituye un estudio descriptivo y comparado de la doctrina que acerca del derecho fundamental a la presunción de inocencia ha elaborado el Tribunal Constitucional español a partir de su sentencia 31/1981, (Sala Primera), de 28 de julio, Ponente Dª. Gloria Begué Cantón, que, en breve síntesis, señaló que para destruir la tal presunción era necesario contar con una mínima actividad probatoria, obtenida y practicada en el juicio oral con todas las garantías procesales constitucionales y legales y que, además, pudiera entenderse como objetivamente de cargo. Tal doctrina jurisprudencial fue elaborada por el TC español a partir de la constitucionalización de este derecho funda…
Programas de mano de cine: el único motivo para soñar
2022
Los programas de mano fueron un reclamo publicitario que se repartía en las taquillas de los cines anunciando un próximo estreno. Pronto se convirtieron en objeto de colección, que invitaba al recuerdo y a la ensoñación de la experiencia vivida en el cine. España es uno de los países más ricos en este tipo de materiales. The handbills were a direct publicity delivered at the ticket office of cinemas announcing an upcoming premiere. They soon became collector's items that invited the memory and daydreaming of the experience lived in the cinema. Spain is one of the richest countries in this kind of material.
Factores que contribuyen a la percepción del estado de felicidad en pacientes con Esclerosis Múltiple
2015
La esclerosis múltiple es una enfermedad del sistema nervioso central (SNC) que afecta al cerebro y a la médula espinal. Es una enfermedad crónica y aparece en un momento vital de la vida ( Entre los 20-40 años de edad). El diagnósitco de la enfermedad puede ser devastador para el paciente y la familia. La naturaleza incierta de la evolución de la enfermedad hace que sea muy difícil acostumbrarse psicologicamente a la enfermedad y su futuro.La enfermedad afecta a la calidad de vida, al estado de felicidad y satisfacción mermando en ocasiones las relaciones sociales, la autoestima, las relaciones de pareja, la economía...Todas estas alteraciones en ocasiones pasan desapercibidas , sin embarg…
University radio training in the transmedia model: the case of Ràdio Universitat (2011-2015)
2017
espanolEl presente estudio muestra la evolucion de Radio Universitat, primera emisora de radio que tuvo la Universitat de Valencia, desde el momento de su creacion en 2011 hasta el cese de las emisiones durante el ano 2015. A traves de estudios cualitativos y cuantitativos de la produccion de la emisora se demuestra su insercion, desde el primer curso, en el movimiento transmedia, la evolucion que ofrecio la programacion para ser mas accesible a la comunidad universitaria y la importancia que tiene en la formacion del estudiantado de los grados en Periodismo y Comunicacion Audiovisual. De esta manera, se apuesta por la relevancia de una plataforma multimedia de este tipo para la formacion d…
Moral values, empathy and identification with fictional characters: the representative universe at “Cuéntame cómo pasó” (TVE)
2012
En la presente investigación se muestran los resultados de un estudio de base experimental sobre el análisis de los valores morales presentes en la serie emitida por Televisión Española “Cuéntame cómo pasó”. La discusión se centra en los valores morales como el aspecto nuclear de este constructo audiovisual, en especial en su posible correlación con la identificación de los personajes y la empatía ficcional del formato. En el estudio participaron 47 estudiantes universitarios y 36 personas de más edad, quienes fueron sometidos a unos cuestionarios analíticos anteriores y posteriores al visionado de dos capítulos de la serie televisiva. Tras la aplicación pre-test y post-test de la Escala de…