Search results for "Marketing communication"
showing 7 items of 67 documents
Social media communications and festival brand equity: Millennials vs Centennials
2019
Abstract The proliferation of live music festivals in Spain has involved for festival managers the need to differentiate their events, creating brand equity through marketing communications, especially in social media. Given the variability in the ages of festival attendees, the present paper aims at analyzing the moderating role of the generational cohort in the influence of social media communications on brand equity creation and its correlates. A personal survey has been conducted for a sample of 622 attendees of the main live music festival in Spain. Respondents have been asked about their perceptions of festival social media communications, the core variables of brand equity, overall b…
Motivation to Study for PhD Degree: Case of Latvia
2014
AbstractThis paper studies what goals individuals pursue when enrolling in doctoral studies and how it affects the characteristics of the university they find important for choosing it and information sources on doctoral programme they find useful. It uses data collected in 2014 from PhD students and PhD candidates in 14 universities in Latvia and from students born in Latvia but studying abroad. The main result is substantial heterogeneity of goals by field of study, allowing to divide the latter into three groups. Group 1 contains arts & humanities, economics, and education & psychology. Compared to it, students from Group 2 (biology, agriculture, environment & geoscience; physics, mathem…
Mārketinga pasākumi klientu piesaistei uzņēmumā “Wake Up".
2020
Bakalaura darba tēma “Mārketinga pasākumi klientu piesaistei uzņēmumā “Wake Up.” Aktīvās atpūtas pakalpojumu sniedzēju skaitam pieaugot, nepieciešamas strukturētas darbības, kas ved pie klientu piesaistīšanas konkrētajam uzņēmumam. Informācijas kanālu daudzveidības un sabiedrības paradumu dēļ, nepieciešams pielāgot uzņēmuma mārketinga darbību. Šī bakalaura darba mērķis ir izveidot praktiskus ieteikumus, kas veicinātu klientu piesaisti uzņēmumā “Wake Up”, balstoties uz mārketinga teorētiskās informācijas analīzi, autoru viedokļiem, konkurentu darbībām un veiktā pētījuma rezultātiem. Darbs sastāv no 3 nodaļām. Pirmajā no tām tiek aplūkoti teorētiskie aspekti mērķtirgus noteikšanā un, kā iespē…
Latvijas patērētāju finanšu lietpratība mājokļu kredītu tirgū mārketinga kontekstā
2014
Promocijas darbs sastāv no ievada, trim nodaļām, secinājumiem un priekšlikumiem, izmantotās literatūras un informācijas avotu saraksta, pielikumiem. Promocijas darba mērķis ir novērtēt patērētāju finanšu lietpratību mājokļu kredītu tirgū un piedāvāt vienotu modeli finanšu lietpratības līmeņa paaugstināšanai sociālā un komercbanku mārketinga kontekstā. Pirmajā nodaļā analizēti patērētāju finanšu lietpratības teorētiskie aspekti, tostarp tās veidošanas process un vadīšanas iespējas. Nodaļā ir atklāta mārketinga nozīme finanšu lietpratības vadīšanā un piedāvāts transteorētiskais modelis patērētāju finanšu lietpratības paaugstināšanai. Otrajā nodaļā pētīta patērētāju finanšu lietpratības vadīša…
Narratives of femininity as means of promotion : a case study on Dove's advertisement and audience responses
2017
Tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten yritykset ja organisaatiot voivat hyödyntää kohderyhmiensä palautetta mainontansa kehittämisessä houkuttelevammaksi yleisöilleen. Sosiaalisen median nousun myötä myös yritysten ja asiakkaiden välinen suhde on murroksessa, kun yritysten sijaan potentiaalisilla asiakkailla on valta määritellä, millaista sisältöä he haluavat. Tutkielma on tapaustutkimus Doven Real Beauty -kampanjan kahdesta mainoksesta, #ChooseBeautiful ja #MyBeautyMySay. Tutkimuksessa tutkitaan, miten mainokset luovat narratiiveja naiseudesta hyödyntäen semioottisia ja diskursiivisia resursseja, ja miten näiden narratiivien avulla pyritään mainostamaan tuotetta ja brändiä. Lisäksi …
El impacto de la comunicación integrada de marketing en la creación del valor de marca : un enfoque cross-cultural en el entorno hotelero
2013
En la presente tesis doctoral se examina el impacto de la Comunicación Integrada de Marketing (CIM) sobre la creación del valor de marca en los hoteles de categoría superior, desde un enfoque perceptual y relacional. Y se aborda el análisis de la CIM bajo un enfoque que la reconoce como una nueva práctica de gestión de carácter estratégico, que es potenciada en gran medida por los avances en las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC). Además, se analiza el efecto de la cultura nacional sobre los constructos implicados y sus posibles relaciones. El contexto en el que se desarrolla el estudio es la industria hotelera, un entorno particularmente complejo y dinámico, puesto que incorpo…
Industrial branding using digital media : case: The Switch
2012
The shift from traditional marketing channels to the digital channels has been rapid which has generated new challenges and opportunities for business-to-business (B2B) communication and brand building processes. In general, studies of B2B branding are scarce, since branding has been approached as a business-to-consumer (B2C) function. In future B2B branding and brand management may well become a critical success factor in the market, since competition brought by globalization and market liberalization assisted by the internet revolution. This research will combine these previously presented themes; B2B branding and digitalization, and hence try to understand the phenomena of industrial bra…