Search results for "brändäys"
showing 10 items of 48 documents
Sidosryhmien näkökulmia paikkabrändin kehittämiseen
2017
Paikat saavat kilpailuetua menestyvästä brändistä yhtä lailla kuin yritykset tuotebrändistä ja ihmiset henkilöbrändistä. Paikkabrändien tutkimus hakee kuitenkin vielä muotoaan, vaikka sen soveltamiselle olisi kysyntää. Tämä tutkimus selvittää sidosryhmien edustajien käsityksiä paikkabrändin kehittämisestä. Tutkimus syventyy yksilötasolle rikastaakseen paljolti organisaatiotasoon keskittyvää tutkimusalaa. Tutkimusta varten kerättiin aineisto haastattelemalla yhdeksää aktiivisesti alueen kehittämiseen osallistuvaa toimijaa kolmesta kulttuuriympäristökohteesta. Puolistrukturoitujen haastattelujen aineisto litteroitiin ja käytiin läpi teoriaohjaavaan sisällönanalyysin avulla. Aineiston analyysi…
Maailman nuorimmasta pääministeristä Bile-Sannaksi
2022
Pääministeri Sanna Marinin ympärillä elokuussa vellonutta mediakohua tulee arvioida osana laajempaa kertomusta poikkeuksellista mediahuomiota nauttineesta pääministeristä. Kertomus Marinista on rakentunut sekä perinteisessä että sosiaalisessa mediassa, ja siinä vuorottelevat niin poliittiset kuin intiimitkin kuvastot. nonPeerReviewed
Enemmän kuin ystäviä? Sanna Marinin bileremmi ja politiikan markkinointi
2022
Suomen pääministerin ystävät ovat herättäneet poikkeuksellisen paljon huomiota mediassa. Elokuussa 2022 kohistiin mediaan vuotaneista Sanna Marinin bilevideoista ja -kuvista, joissa esiintyi joukko julkisuudesta tuttuja kasvoja. Sanna Marinin posse ei koostunut demariaktiiveista ja ay-pomoista, vaan muun muassa somevaikuttajista, laulajista ja mediapersoonista. Kohua käsiteltiin pitkään ja hartaasti monesta eri näkökulmasta, ja useissa kannanotoissa Marinin ystäväporukka tuomittiin “b-luokan julkkisten bileremmiksi”, joka on Marinille mainehaitta tai jopa turvallisuusuhka, ja joka haluaa hyötyä Marinista henkilökohtaisesti. Marinin ja kohuun liittyneiden henkilöiden ystävyyden todellisesta …
Tweeting God, guns and the constitution : the online impression management and political branding of Sarah Palin
2015
Sosiaalisen median, kuten Twitterin käyttö on lisääntynyt huomattavasti viime vuosina ja muuttanut kielenkäyttöämme, sekä viestintätapojamme. Sosiaalinen media identiteetin ja vallan välineenä onkin jo ilmiö esimerkiksi amerikkalaisessa poliittisessa mediassa. Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, 1) miten konservatiivipoliitikko Sarah Palin representoi itseään ja politiikkaansa kielenkäyttönsä kautta mikroblogipalvelu Twitterissä. Tutkimuksessa on kiinnitetty erityisesti huomiota Palinin poliittiseen retoriikkaan ja twiittien sisältöön, joiden avulla selvitettiin, minkälaisia a) vaikutelmanhallintaluokkia (impression management) ja itsensä korostamisstrategioita (self-promotion) hän…
Personal branding or employee advocacy : expert's use of social networking site
2017
This paper deals with social media in building experts’ professional images. In the theoretical part, online communities are discussed in the light of the paper’s topic. The study relies on technological adoption models, and in particular, the UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology) 2 model. In the empirical part, the use of LinkedIn was analyzed as the major tool for professional networking. Our research results suggest that the use of LinkedIn has been initiated mostly by invitation or encouragement of another user. Only in rare occasions, self-branding was reported as the primary motivation to register into LinkedIn. Self-presentation was improved in the process of usi…
Employer brand management: methodological aspects
2021
У статті обгрунтовано необхідність залучення зовнішніх ресурсів для управління брендом роботодавця. У роботі авторами було схематизовано процес прийняття рішення щодо обгрунтованого вибору компаній аутсорсерів. При цьому сформовано систему критеріїв здійснення такого вибору, що включає як вимоги до компанії-аутсорсера, так і вимоги до майбутнього проекту: рівень вдалих попередніх проектів; рівень задоволеності клієнтів; досвід роботи в Україні; середня вартість послуг аутсорсингової компанії з розробки проекту; термін розробки проекту; комплексність розроблених рекомендацій щодо просування бренду роботодавця; термін дії проекту; гнучкість проекту; рівень складності впровадження проекту; сер…
Julkisena ja yksityisenä : cosplay-harrastus Suomessa
2016
Tarkastelen maisterintutkielmassani cosplay-harrastusta Suomessa internetistä kerätyn tekstiaineiston pohjalta. Aineisto koostuu sekä uutismedian artikkeleista, että sosiaalisen median teksteistä. Tutkimuksen tehtävä on kartoittaa suomalaista cosplay-harrastusta, siitä luotuja representaatioita sekä harrastuksen suhdetta julkisuuteen. Cosplay on fiktiiviksi hahmoiksi pukeutumiseen perustuva käsityöharrastus, jota on Suomessa tutkittu lähinnä osana japanilaisen populaarikulttuurin harrastamista. Yksi tutkimuksen tehtävä on tuottaa tietoa cosplaysta itsenäisenä harrastuksena. Tutkimuksessa pohditaan myös rajanvetoja, joita tutkija joutuu tekemään tutkiessaan omaa harrastustaan. Aineistossani …
When Social Media Influencers Go Political: An Exploratory Analysis on the Emergence of Political Topics Among Finnish Influencers
2022
Social media influencers are often understood as non-political actors who, due to the impact they exert on their followers’ purchase decisions and brand attitudes, play an important role in marketing and branding. In recent years, various influencers have addressed political issues during important political events such as elections. This political aspect of social media influencing has not received much scholarly interest thus far. In one of the first exploratory studies on the topic, we surveyed over one hundred Finnish influencers and investigated the degree to which they engaged with political topics. Our results show that political topics are commonly brought up among Finnish influence…
The Process of Selecting Influencers for Marketing Purposes in an Organisation
2023
Influencer marketing practices are growing on social media channels, while the usage of other mass-media channels is decreasing, prompting organisations to search for new tools with which to communicate efficiently with their target audiences. Influencers can affect purchase intentions if the audience identifies with them. For a successful collaboration with an influencer, an organisation needs to ensure that the brand fit is suitable, as the audience will become suspicious if the paid collaboration is too apparent. In addition, an organisation can ask an influencer to perform many roles during the collaboration. The objectives of this study, therefore, are to discover how organisations ens…
Exploring Post-COVID-19 Branding Strategies of African Destinations
2023
AbstractThe lifting of COVID-19 restrictions has led to the opening of many tourism destinations, with many destination marketing organizations (DMOs) adopting different strategies to attract tourists. This study explores the post-COVID-19 branding strategies of four award-winning African destinations (South Africa, Kenya, Morocco, and Mauritius) and how they utilize social media to communicate their destination brand identities. We curated the tweets of the National Tourism Boards of the examined destinations from their official Twitter accounts and analyzed them using Atlas.ti. We found that each of the destinations uniquely identifies and communicates its destination’s competitive advant…