Search results for "brändi"

Omnichannel experience: Towards successful channel integration in retail

2019

According to Deloitte’s (2018) forecast for 2018 many changes will occur in retail markets. The growth of online retailing is continuing, and it is going to have a great impact on traditional retail players. The number of physical stores will decrease, but they will still have important role in retailing. Customer experiences are now more important than ever, and digital technologies will have a key role to the store experience. Consumers are spending more and more time on smartphones relative to other devices. Typically, they conduct searches on mobile devices and make purchase in physical stores (Singh and Swait, 2017). Today, 8% of time spent online is related to shopping (Mander and Jas…

Sosiaalisen median vaikuttajien ja yritysten väliset brändiyhteistyöt : miksi, kenen kanssa ja miten yhteistyötä tehdään?

2018

Tässä tutkimuksessa tarkasteltiin, mitkä ovat sosiaalisen median vaikuttajien ja yritysten edustajien tavoitteet brändiyhteistyössä, millaisia valintaperusteita osapuolilla on toisilleen ja miten osapuolten brändiyhteistyöprosessit etenevät. Tutkimuksen teoreettisessa viitekehyksessä esiteltiin käsitteinä muun muassa sosiaalisen median vaikuttajuus, brändiyhteistyö ja sen lähikäsitteet, käyttäjien tuottama ja sponsoroitu sisältö sekä yritysten ja vaikuttajien tavoitteet ja valintaperusteet toisilleen. Tutkimukseen haastateltiin viittä brändiyhteistyötä tehnyttä yritysten edustajaa ja viittä brändiyhteistyötä tehnyttä sosiaalisen median vaikuttajaa. Aineistonkeruu toteutettiin puolistrukturo…

Examining Consumers’ Usage Intention of Contactless Payment Systems

2019

Purpose The purpose of this paper is to develop and test a conceptual model that combines the modified Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2) with a consumer brand engagement (CBE) model to predict consumers’ usage intentions toward contactless payment systems in a developed country. Design/methodology/approach The authors cooperated with a contactless payment service provider in Finland and reached out to 22,000 customers, resulting in 1,165 usable responses. The collected data were analyzed using structural equation modeling. Findings The study shows that the UTAUT2 and the CBE model together explain approximately 70 percent of the variance in usage intention. Of the…

Reinforcement of brand relationships in an omnichannel environment: a qualitative study on clothing shopping

2022

Today’s brands operate in an omnichannel environment consisting of different online and offline channels where the brand can be experienced. This qualitative study investigates brand relationship reinforcement in the omnichannel environment among customers of a Finnish clothing brand, R-Collection. The data collection was conducted in 2021 by interviewing ten customers of R-Collection. We examined the brand relationship reinforcement in four channels: brick-and-mortar (B&M), online store, social media, and second hand. The findings show that brand relationships can be rein-forced differently in these channels. In B&M stores, sensing the quality of clothing, a customer experience that meets …

Maineen rakentuminen organisaatiomuutoksessa : mainemuutosten arviointia kahden tapausorganisaation näkökulmasta

2012

Tässä laadullisessa tutkimuksessa tarkasteltiin organisaatioiden yhdistymisen mukanaan tuomia mainemuutoksia uusille organisaatioille. Tutkimuskohteena oli kaksi julkisen sektorin tapausorganisaatiota, Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (KTL + Stakes) ja Valvira (TEO + STTV). Tutkimuksessa pyrittiin selvittämään, mistä tekijöistä koostuu organisaatiomuutoksen kautta yhdistyneen uuden organisaation maine ja miten vanha maine heijastuu uuden organisaation maineeseen. Lisäksi pohdittiin, vaikuttaako toisen organisaation maine toista enemmän uudessa organisaatiossa. Empiirisen tutkimuksen varsinaisena aineistona toimivat sidosryhmäkyselyinä vuonna 2008 ja 2011 toteutettujen mainemittaritutkimuste…

Brand Hijacked : Why Campaigns and Hashtags are Taken over by Audiences

2018

"Siinä on niinku imago, et sit se on luksusta kun kellään muulla ei oo sitä" : tutkimus luksuspukeutumisen merkityksistä nuorille

2008

Industrial branding using digital media : case: The Switch

2012

The shift from traditional marketing channels to the digital channels has been rapid which has generated new challenges and opportunities for business-to-business (B2B) communication and brand building processes. In general, studies of B2B branding are scarce, since branding has been approached as a business-to-consumer (B2C) function. In future B2B branding and brand management may well become a critical success factor in the market, since competition brought by globalization and market liberalization assisted by the internet revolution. This research will combine these previously presented themes; B2B branding and digitalization, and hence try to understand the phenomena of industrial bra…