Search results for "brändäys"

Yliopistojen brändit ja identiteettiväitteet : case High Point University

2017

Akateeminen maailma on käynyt läpi eräänlaista murrosaikaa. Lukuisat länsimaiset yliopistot ovat siirtyneet kohti markkinatalousajattelun mukaisia toimintamalleja, siinä missä vielä muutamia vuosikymmeniä sitten niiden toiminnan perustana olivat pääasiassa akateemislähtöiset arvot. Tästä on seurannut, että keskinäinen kilpailu ajaa yliopistoja markkinoimaan itseään yhä näkyvämmin erilaisten brändiin ja organisaatioidentiteettiin liittyvien väitteiden kautta. Yleisiä markkinoinnissa esiintyviä teemoja ovat muun muassa lupaukset innovatiivisuudesta tai korkeatasoisesta opetus- ja tutkimustoiminnasta. Toisinaan nämä väitteet ovat kuitenkin ylimitoitettuja, eivätkä toteudu käytännössä. Tässä tu…

EU heritage diplomacy : entangled external and internal cultural relations

2022

Cultural heritage is an expanding yet contested area of EU policymaking, which has recently been identified as an instrument for EU international cultural relations. In this article, drawing from critical heritage studies and recent scholarship on heritage diplomacy, we see external and internal cultural relations as blurred and deeply entangled in EU heritage policies. Empirically, we focus on the European Heritage Label (EHL), a central EU heritage policy instrument. We explore how heritage practitioners at selected EHL sites and EU heritage policymakers understand and give meanings to international cultural relations and explain the role of cultural heritage in diplomatic endeavours. Our…

Family business branding : communicating a family-based brand identity

2017

Scholars suggest that family-owned businesses can capitalize on their family ties by promoting the fact that they are family-owned in their marketing communications. Existing research suggests that promoting the familial component of a family-owned business can evoke positive associations with the business' stakeholders, increase employee loyalty and motivation, and be a source of competitive advantage against non-family businesses. Although there is an increasing awareness that family-owned businesses can benefit from promoting the fact that they are family-owned in their marketing and branding efforts, very little literature exists on how such a strategy is effectively implemented. By app…

Museo - köydenvetoa tiedon ja elämyksien välillä : pohdintaa Suomen kulttuurihistoriallisten museoiden merkityksistä Suomen kansallismuseon ja Helsin…

2015

Tämän pro gradu -tutkielman tarkoituksena on selvittää Suomen kulttuurihistoriallisten museoiden merkityksiä nykypäivänä pyrkimällä myös hieman ennustamaan tulevaisuudennäkymiä Suomen kansallismuseon ja Helsingin kaupunginmuseon museokävijöiden ja museoammattilaisten antamien näkökulmien kautta. Pro gradu -tutkielmani on esiselvitys laajemmille tutkimuksille sekä empiirisen aineiston hankinnan kokeilu, joiden pohjalta on mahdollista tulevaisuudessa tehdä kattavat tutkimukset Suomen kulttuurihistoriallisten museoiden merkityksistä. Tutkielmani otosmuseoiden avulla halutaan vastata kysymyksiin: 1. Minkälaisia merkityksiä Suomen kulttuurihistoriallisille museoille annetaan nykypäivänä, ja mink…

Itsensä brändääminen työhaastattelussa : työnhakijan strateginen valinta erottautua kilpailijoista

2015

Jatkuva muutosherkkyys ja talouden taantuma ovat johtaneet kilpailun kovenemiseen työmarkkinoilla. Alati muuttuva toimintaympäristö sekä heikko taloudellinen tilanne karsii jatkuvasti työpaikkoja joka alalta. Olemassa olevista työpaikoista käydään kovaa kamppailua työnhakijoiden keskuudessa. Menestyminen työnhaussa vaatii uudenlaisia ratkaisuja. On pystyttävä erottautumaan muista työnhakijoista. Tässä tutkimuksessa on tarkasteltu työnhakijoiden tapaa brändätä itseään työhaastattelussa. Sen lisäksi on haluttu selvittää minkälaisia tapoja brändäämiseen sisältyy ja, millä tavalla työnhakijat arvioivat brändäämisen onnistumista. Itsensä brändääminen on melko uusi käsite, minkä vuoksi tutkimukse…

The role of digital channels in industrial marketing communications

2015

Purpose – The purpose of this research is to investigate industrial marketing communications tools and the role of digital channels. The research draws from the literature on industrial marketing communications to examine its goals and intended utilization in industrial firms. Design/methodology/approach – An empirical multiple case study conducted among six industrial firms examines the current state of digital marketing communications (DMC). Findings – The study gleans three research insights. First, although DMC is one of the most important industrial marketing communication tools, firms have not yet used it to its full potential. Second, firms use DMC to enhance customer relationship c…

Communication students' motives for and attitudes towards personal branding

2015

Henkilöbrändäys ja profiloituminen ovat olleet pitkään eri alojen kuuluisuuksien etuoikeus. Sosiaalinen media on kuitenkin mahdollistanut henkilöbrändäyksen hyvin laajalle yleisölle. Onkin arvioitu, että sosiaalisen median kanavat ovat nykyisin pääasiallisia areenoita henkilöbrändäykselle. Lisäksi digitaalinen viestintä ja sosiaalinen media ovat luoneet uuden viestinnän muodon: yksilöiden joukkoviestinnän. Näin ollen näyttää siltä, että sosiaalinen media on ollut sekä henkilöbrändäys-ilmiön aiheuttaja että mahdollistaja. Informaatioteknologian vallankumouksen aikana on kasvanut myös kaksi uutta sukupolvea, joiden tavat käyttää teknologiaa eroavat merkitta…

Social network brand visibility (SNBV) : Conceptualization and empirical evidence

2018

Social media has become a new way of life that allows for real-time interaction among businesses (B2B) and consumers (P2P/C2C) as well as between business firms and consumers (B2C). Customers are increasingly accessing and using social networking sites (SNS), making it imperative for businesses and organizations to have a presence on these platforms to enhance visibility. The main purpose of this chapter is to provoke an agenda on the study of social network brand visibility (SNBV). We developed and proposed a definition of SNBV and report findings from a preliminary study. We further discuss implications for theory, research, and practice as well as the limitations and options for future r…

Yksityinen ja julkinen toimittaja: Suomalaisten toimittajien vaikutelman hallinta sosiaalisessa mediassa

2021

Employer branding as a form of sport event sponsorship : the case of a multinational industrial firm

2017

The growth of new industry sectors and the ascent of burgeoning economies have increased competition between companies to secure a skilled workforce. To ensure competitiveness in these rapidly changing markets, companies have striven to build successful branding strategies. Although employer branding is becoming a popular trend in the world of practicing managers and scholars, perspectives are still evolving. The purpose of this study was to examine the effectiveness of employer branding from the perspective of a business-to-business (B2B) multinational company´s (thereafter, “the case company”) current employees. In this study, a sport sponsorship project acted as an employer branding acti…