Search results for "mainonta"

Exploring the impact of sustainable value proposition on firm performance

2022

Considering the immense potential of sustainable business models in tackling the broader challenge of corporate sustainability, this paper integrates the literature streams on sustainability practices and organizational business models to analyze the performance implications of a firm's sustainable value proposition. Based on the analysis of a large panel dataset across different industries, consistent with the proposed theory, a sustainable value proposition has been found to have a positive impact on a firm's market-based financial performance (namely, Tobin's Q). Yet, this impact turns out to be highly context-dependent. In particular, the findings reveal that a firm's R&D capabilities i…

Sinivalkoisilta siiviltä kiiltäville kiskoille : matkailukuljetukset ja niiden markkinointi itsenäisessä Suomessa ennen II maailmansotaa

1996

Ruokaa lähiöistä ja lakeuksilta – paikallisuusdiskurssien ilmeneminen elintarvikemainoksista

2017

Käsittelen tässä tutkielmassa paikallisuuden representoitumista elintarvikemainoksista sekä teksteistä ilmeneviä paikallisuuden diskursseja. Tutkimuskysymykseni ovat: 1) Millaisia paikallisuusdiskursseja mainoksissa rakentuu? ja 2) Miten paikallisuutta ilmaistaan mainoksissa kielellisesti ja multimodaalisesti? Tutkimukseni tavoitteena on tuottaa tietoa siitä, miten paikallisuutta hyödynnetään mainostamisessa erilaisten diskurssien avulla, kuvata paikallisuuden merkitystä mainonnassa ja eritellä erilaisia kielellisiä ja multimodaalisia keinoja tuoda paikallisuutta esille. Keskityn tutkielmassani nimenomaan ruokaan ja elintarvikkeisiin liittyviin mainoksiin, sillä uskon lähi– ja paikallisruoa…

Exploring the chronospace of images

1996

Data-driven marketing processes : Boundaries and how to overcome them

2022

Data-driven decision-making is gaining attention across organisational industries and capacities, and marketing is no exception. Data analysis and varying marketing analytics empower organisations of different sizes and business volumes to use maintainable execution results and constant development through data-driven processes in a variety of areas, such as advertising. Despite marketing’s benefits, experts lack the toolsets, abilities and procedures needed to transform this information into insights and subsequently put them into practice. Furthermore, research has yet to determine the various boundaries for utilising data-driven marketing in practice. The existing gap in current research…

Potential Issues of Skin Fairness Creams TV advertisements in Pakistan

2010

The purpose of this study was to explore the potential product performance and social issues caused by Fairness creams Television advertisements in Pakistan. Qualitative data was gathered from the female university students and gilrs from low socio economic backgrounds in Rawalpindi (19-28 years, n=96) through twelve focus group interviews. Firstly; study results suggest that fairness creams television ads overstate the product benefits. Some respondents revealed face skin problems after the usage of fairness creams. Secondly; study findings suggest that roles shown in the commercials are potentially reinforcing and raising negative values in the society, show stereo type roles of the women…

"The world's worst cleaning lady" : the portrayal of gender in commercials targeted at American NHL audiences

2014

Mainontaan suhtaudutaan usein melko välinpitämättömästi, eikä sen vaikutusta yhteiskuntaan ja maailmankuvaamme välttämättä huomata. Mainonnan rooli vallitsevien arvojen ja ihanteiden rakentajana ja ylläpitäjänä on kuitenkin merkittävä, sillä mainonnan avulla on mahdollista tavoittaa suuri määrä ihmisiä hyvin pienessä ajassa. Kohdemainonnan avulla mainonnan viestit kohdistetaan tietylle kuluttajaryhmälle, mikä mahdollistaa mainonnan tehokkaan räätälöinnin vastaamaan kohderyhmän arvoja ja maailmankuvaa. Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, millaista nais- ja mieskuvaa amerikkalaisille jääkiekon katsojille suunnattu kohdemainonta välittää. Aineisto koostui 107 mainoksesta, jotka esii…

Vetovoimainen ekonomikoulutus : ekonomiliiton viestintäkampanjan vaikutus kauppatieteelliseen koulutukseen hakeneiden päätöksenteossa

2003

Yhteiskunnallisen mainonnan merkitykset osana postmodernia kulutuskulttuuria

2008

Tässä tutkimuksessa analysoidaan yhteiskunnallisia mainoskuvia, ja kysytään miten niiden käsittelemät ilmiöt merkityksellistyvät mainonnan kontekstissa. Tutkimuksessa keskitytään tarkastelemaan hyväntekeväisyyden ja eettisyyden käsitteiden muuntumista mainoksissa erilaisiksi kulutusvalinnoiksi ja niin sanotuiksi ostettaviksi ja myytäviksi suureiksi. Tutkimuksen teoreettisena kehyksenä toimii postmodernia kulutuskulttuuria tarkasteleva tutkimusperinne. Tutkimus kiinnittyy myös kulttuurin visuaalisuutta tarkastelevaan sosiologian traditioon, joka lähestyy yhteiskunnallisia ilmiöitä visuaalisuuden näkökulmasta. Tutkimuksen lähtökohtana on ajatus, että mainontaa ja muuta median tuottamaa visuaa…

Reklamirovanie produkcii Reima v finskih i russkih kul'turnyh kontekstah : diskurs-analiz reklamy internet-sajta reima.fi

2017

Tiivistelmä – Abstract Tässä tutkielmassa tarkastelen suomalaisen lastenvaatevalmistaja Reiman tuotteiden mainontaa sekä suomalaisessa että venäläisessä kulttuurisessa kontekstissa. Tutkin, millaisia asioita mainonnassa korostetaan, millä tavalla suomalaisuutta ja skandinaavisuutta tuodaan esille ja lisäksi onko mainosteksteissä sisällöllisesti eroa, eli miten kulttuurierot näkyvät mainosteksteissä. Reima on toiminut Venäjän markkinoilla jo 1960-luvun puolivälistä lähtien ja on saavuttanut siellä markkinajohtajan aseman. Yleensä ottaen Reiman tuotteita viedään jo yli 30 maahan ja vuonna 2016 80% myynnistä tulee Suomen ulkopuolelta. Venäjä on merkittävä maa viennin kannalta, ja Reima on laaj…