Search results for "mainonta"

Dialogue instead of a monologue : advertisers' expectations towards the media

2011

Stakeholders’ expectations can define the future of the media. Due to advertising revenues, producing audiences desirable for advertisers has been considered as a central function of media. Furthermore, it has been claimed that mass media today would not exist without advertisers. If media organizations want to survive, they will have to acknowledge the expectations that their stakeholders such as advertisers have towards them in the new media environment. Even though meeting stakeholders’ expectations can be crucial for an organization’s future in terms of legitimacy and reputation, expectations have been an understudied topic in organizational communication. The aim of this research was t…

Musiikin vaikutukset nuorten kokemuksiin televisiomainosten sukupuolittuneisuudesta

2015

Tässä maisterintutkielmassa kiinnostuksen kohteina olivat mainosmusiikin herättämät feminiinisyyden ja maskuliinisuuden merkitykset televisiomainosten yhteydessä. Mainonta ja mainosmusiikki ovat vahvasti läsnä 2010-luvun ihmisten arjessa, ja siksi niillä on myös merkittävä rooli sukupuolikäsitysten rakentajina. Tutkielman fokuksessa olivat nimenomaan nuoret kuluttajat, joiden kohdalla sukupuoli-identiteetti on erityisen mielenkiintoinen tutkimuskohde. Tutkimuskysymyksenä oli "Miten televisiomainoksen musiikki vaikuttaa nuoren kuluttajan kokemuksiin mainoksen feminiinisyydestä tai maskuliinisuudesta?" Sen lisäksi tutkielma tarkasteli myös rajatumpien viiteryhmien (ikäryhmä…

Kuluttajakeskeinen tuotetietoja hyödyntävä mobiilimarkkinointi

2014

Korhonen, Tuukka Kuluttajakeskeinen tuotetietoja hyödyntävä mobiilimarkkinointi Jyväskylä: Jyväskylän yliopisto, 2014, 28 s. Tietojärjestelmätiede, Kandidaatintutkielma Ohjaaja: Salo, Markus Tässä tutkielmassa selvitetään mitä mobiilimarkkinoinnilla tarkoitetaan ja perehdytään tuotetietoja hyödyntäviin suosittelujärjestelmiin. Mobiilimarkkinoinnin avulla yritetään kommunikoida asiakkaan kanssa mobiililaitteen välityksellä. Tavoitteena on vastata asiakkaan tiedon tarpeisiin oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa. Kuluttajakäyttäytymiseen yritetään vaikuttaa mobiileilla suosittelujärjestelmillä (Mobile Recommendation Agents, MRA). MRAteknologia mahdollistaa interaktiivisen kommunikoinnin asiakka…

Elektroninen suosittelumarkkinointi blogeissa : viestijän ja viestin sisällön vaikutukset eWOM-viestinnän uskottavuuteen ja kuluttajakäyttäytymiseen

2015

Blogien lukeminen ja sen myötä markkinointi blogeissa on lisääntynyt viime vuosina merkittävästi. Blogit tarjoavat mahdollisuuden jakaa reaaliajassa multimediasisältöjä tuhansille blogin aiheesta kiinnostuneille lukijoille. Bloggaajista on tullut tunnettuja henkilöitä, joiden mielipiteitä arvostetaan ja seurataan. eWOM-viestintä koetaan myös massamainontaa uskottavammaksi. Tämän tutkielman päätavoitteena oli tutustua paremmin blogeihin mark-kinointiviestinnän alustana. Tutkimuksen teoriaosuudessa pääpaino on elektronisessa word-of-mouth –viestinnän markkinointikäytössä ja uskottavuudessa. Lisäksi teoriaosuutta täydentävät markkinoinnin ja verkkoarvioiden kirjallisuus. Blogien suosittelupost…

Näkyvä lapsuus : lapsuuskuva havainnointipäiväkirjassa ja television mainoskuvissa

2017

This research addresses images of childhood in the context of media and children´s everyday lives. Images of childhood reproduced by young children themselves and by their parents and day-care personnel, and in television advertising were investigated. Representations are studied as social, cultural and historical entities that are formed in the course of everyday life. The question is asked, what kind of childhood is (re)produced in children's everyday lives and in the media context, and how are the representations created using visual and textual materials connected with the cultural imagery of childhood? To collect child observations and descriptions of daily lives as provided by adults …

Musiikki televisiomainosten naisrepresentaatioiden muokkaajana

2012

Tutkimuksessa tarkasteltiin mainosmusiikkia ajankohtaisten televisiomainosten naisrepresentaatioiden muokkaajana. Tavoitteena oli kartoittaa vähän tutkittua arkipäiväistä ilmiötä ja tuoda esiin uutta tietoa musiikin ja kuvan suhteesta mediakontekstissa. Aineisto koostui 83 ajankohtaisesta televisiomainoksesta, joita analysoitiin laadullisen sisällönanalyysin menetelmin. Mainokset jaettiin naistyypin perusteella neljään kategoriaan: aktiiviseen, arkiseen, ihanteelliseen ja itsenäiseen. Tutkimuksessa raportoidaan tutkimustulokset 17 itsenäinen-kategorian mainoksen osalta. Naisrepresentaatioita tarkasteltiin Butlerin performatiivisuuden käsitteen valossa tarkastelemalla mainosnaisten tekoja, e…

Äänen retoriikka lastenmainoksissa : musiikki, äänitehosteet ja puheen ei-kielelliset elementit vaikuttamisen välineinä

2013

Stilističeskaâ harakteristika gazetnoj reklamy v Rossii

2003

Suojuspukuja käytännössä : työn tekijä Osuustukkukaupan työvaatevalokuvissa 1930-1956

2015

Pro gradu -tutkielmassa tarkastellaan työvaatteita esitteleviä kuvia Osuustukkukaupan tuottamassa valokuva-aineistossa. Kuvat on tallennettu digitaalisessa muodossa kuva-arkistotietokantaan. Keskeinen tutkimuskysymys on, millaisena työtä tekevä ihminen esitetään edistysmielisen Osuustukkukaupan työvaatteita esittelevässä, vuosien 1930 ja 1956 välillä tuotetussa valokuvallisessa aineistossa. Tarkastelussa on se, miten miestä ja naista esitetään aineistossa pukeutumisen ja valokuvan keinoin. Semiotiikan teoria toimii tarkastelun välineenä. Näkökulmia aineistoon antavat valokuvan tarkastelu tämän tutkielman kontekstissa sekä valokuvan semioottisen tulkinnan erittely. Pukeutumisen tutkimus semi…

Digital advertising around paid spaces, e-advertising industry’s revenue engine : A review and research agenda

2017

We develop and describe a framework for research in a particular segment of digital advertising. Internet Advertising Paid Slots and Spaces (IAPS) is a neologism and work almost like a stock exchange for buying and selling advertising in various formats on designated spaces around web and make a significant contribution to Internet advertising revenues. These paid spaces were found to encompass diverse areas of Internet advertising that include search engine marketing, social media advertising and display advertising. Given the complexity of the modern digital advertising eco system, this literature review seeks to provide clarity, up-to-date knowledge and ongoing insights into Internet adv…