Search results for "markkinointi"

Pk-yritysten näkemyksiä markkinointiviestinnästä ja alueellisesta mediamainonnasta

2015

Median- ja teknologian murrokset ovat vaikuttaneet sekä kuluttajien median käyttöön, että yritysten mediamainontaan: median käyttö on pirstaloitunut ja digitaaliset välineet ovat yhä merkittävämmässä roolissa ihmisten elämää. Tekninen kehitys on myös mullistanut yritysten markkinointiviestinnän luonteen ja toteuttamisen. Kehityksen seurauksena yksittäiset, perinteiset mediakanavat eivät palvele markkinoijia tai kuluttajia enää entiseen tapaan. Tässä tutkimuksessa tarkastellaan keskisuomalaisten pk-yritysten markkinointiviestinnän suunnitteluaja mediamainontaa nykyisessä toimintaympäristössä. Tutkimus toteutettiin haastattelemalla kahdeksan yrityksen markkinoinnista vastaavia henkilöitä, jot…

Yhteistyöstä vaikuttavuutta viestintään : taloudellisen toimintaympäristön toimijoiden roolit ja yhteistyö nuorten taloudellisen osaamisen edistämise…

2012

Tutkimuksen tarkoituksena on kartoittaa nuorten taloudellisen toimintaympäristön toimijoiden viestinnän ja yhteistyön tilannetta nuorten taloudellisen osaamisen edistämisessä, sekä antaa tulosten pohjalta ehdotuksia toiminnan kehittämiseksi. Tutkimusaineisto on kerätty toimijoille suunnatun verkkolomakehaastattelun avulla. Tämän lisäksi tutkimusta varten haastateltiin kahta lukion opettajaa. Tutkimuksen mukaan toimijat kokevat nuoret heterogeeniseksi ja vaikeasti tavoitettavaksi ryhmäksi, jossa kiinnostus ja motivaatio talousasioita kohtaan vaihtelevat suuresti. Talousasioissa opastamisen nähdään kuuluvan ensisijaisesti kodin ja vanhempien vastuulle. Toisena tärkeänä vastuunkantajana pidetä…

Crowdsourcing in the social media era: A case study of industrial marketers

2013

In recent years crowdsourcing has increased in popularity as a method of gathering new ideas and innovations outside the organization. To make crowdsourcing work, there is a basic requirement to make external parties aware of the challenges or problems that need to be solved. Various digital marketing tools, especially social media platforms, provide new ways to foster the interaction between the parties. With the use of a case study, the study develops a framework to assess how social media and crowdsourcing can be integrated in an industrial context. The results reveal significant practical challenges to overcome before social media can be effectively utilized as a fully functioning crowd…

Kaupunki sponsorina? : UrheiluLahti-hanke; lahtelaisen kilpa- ja huippu-urheilun hyödyntäminen kaupungin markkinoinnissa

2001

Co-creation of a sustainable image on social media : the case of five food brands

2017

The food industry causes large environmental impacts globally. Different actors such as governments, brands and consumers however, are actively working on creating a sustainable society. In this study I investigate how brands and consumers co-create a sustainable image and which sustainable images they create. A multiple case study is conducted under five Dutch sustainable food brands by using content analysis of sustainability hashtags in firm- and user-generated posts generated between April 2016 and March 2017 on the social media platform Instagram. The hashtags where counted and categorized in ten sustainability categories which were defined in a test-phase using open coding principles.…

Hypes and the birth of new sustainable market categories – a socio-cultural perspective on the emergence of the meat substitute category in Finland

2022

Hypes can be a significant contributor in the mainstreaming of sustainable products. Former research on hypes has been supplier oriented, and thus little is known of their effect on new market formation. Our paper contributes to this research gap by examining the establishment of the ‘meat substitute’ category in Finland using press articles, retailer interviews and consumer panel data. We show how the emergence and legitimation of the meat substitute category depended heavily on the hype arising around a single product, called Pulled Oats (PO). This hype was anchored in its association with trendy and socio-culturally relevant values and practices. We further discover that the hype had pos…

Miksi opiskella ranskaa? Kuinka ranskanopettajat kannustavat oppilaita valitsemaan ranskan kielen koulussa

2017

Tämä kirjoitus pohjautuu pro gradu -tutkielmaani (Korpinen 2016), jossa kartoitan, miten peruskoulun ja lukion ranskanopettajat kannustavat ennen kielivalintoja oppilaita valitsemaan ranskan kielen oppiaineeksi. Tutkielma osallistuu ajankohtaiseen yhteiskunnalliseen keskusteluun vieraiden kielten opiskelun laskevasta suosiosta koulussa. nonPeerReviewed

Kertomustieteellä tarinatalouden kimppuun

2020

How Do QR Codes Enhance Customer Experience? : Omnichannel Customer Experiences in a Brick-and-Mortar Fashion Store

2023

In this qualitative study, we investigate how customers perceive QR codes enhancing their customer experience (CX) in the brick-and-mortar (B&M) store environment. Introducing QR codes to B&M stores is a part of the larger phenomenon of retailers creating omnichannel CXs by utilizing digital and cyber-physical elements in B&M stores. To collect data from real customers’ CXs, we displayed QR codes in a Finnish fashion brand’s B&M store and interviewed customers who had authentically visited the store. The QR codes displayed in the store were linked to a product information page on the brand’s online store, a brand ambassador’s Instagram posts, and an online survey. The data consist of 15 ind…

Customers’ QR Code Usage Barriers in a Brick-and-Mortar Store : A Qualitative Study

2023

The purpose of this study is to explore the factors that hinder customers from utilizing QR codes when they visit brick-and-mortar (B&M) stores. The research was conducted at a Finnish fashion retailer, where three types of QR codes were displayed for customers to use. In order to identify the barriers that customers face, two different sets of data were collected and analyzed: open-ended survey data (n = 101) and interview data (n = 16). The findings showed two main categories of barriers,customer and company related, with seven sub-barriers. The customer-related barriers included lack of interest in QR codes, user-related usage issues, desire for a device-free B&M store, and dislike towar…