Search results for "markkinointi"
showing 10 items of 276 documents
БРЕНД РЕГИОНА САЙМА : Туристический маркетинг в русских социальных медиа
2019
Tässä tutkielmassa tarkastelen Visit Saimaan markkinointia venäläisessä sosiaalisessa mediassa, Vkontaktessa. Visit Saimaa on Etelä-Savon markkinoinnin yhteistyöyritys. Tutkin minkälainen brändi Visit Saimaalle muodostuu Vkontaktessa joulun ja uuden vuoden aikana. Tutkimuksen metodina käytän diskurssianalyysia, ja analysoin 33 Visit Saimaan päivitystä Vkontaktessa. Materiaalista löysin kuusi eri diskurssia: luonnon diskurssi, kulttuurin diskurssi, ajanvieton diskurssi, historian diskurssi, taianomaisuuden diskurssi sekä joulun ja uuden vuoden diskurssi. Visit Saimaan brändi nojaa pitkälti luontodiskurssiin, luonto on läsnä lähes kaikissa toiminnoissa Saimaan alueella. Alueelta löytyy kuiten…
Fostering brand engagement and value-laden trusted B2B relationships through digital content marketing
2019
Purpose The purpose of this paper is to explore how digital content marketing (DCM) users can be engaged with business-to-business (B2B) brands and determine how such engagement leads to value-laden trusted brand relationships. Design/methodology/approach Through an online survey, data were collected from the email marketing list of a large B2B brand, and the hypothesised research model was analysed using covariance-based structural equation modelling. Findings This paper identifies a bundle of helpful brand actions – providing relevant topics and ideas; approaching content with a problem solving orientation; as well as investing in efforts to interpret, analyse and explain topics through …
Incorporating digital self-services into integrated mental health care:a physician’s perspective
2018
PurposeThis paper aims to enhance the current understanding of digital self-services (computerized cognitive behavioral therapy [cCBT]) and how they could be better incorporated into integrated mental health care from the physician’s perspective. Service marketing and information systems literature are combined in the context of mental health-care delivery.Design/methodology/approachAn online survey of 412 Finnish physicians was undertaken to understand physicians’ acceptance of cCBT. The study applies thematic analysis and structural equation modeling to answer its research questions.FindingsAdopting a service marketing perspective helps understand how digital self-services can be incorpor…
Sosiaalisen median hyödyntäminen suusanallisessa e-markkinoinnissa
2011
Lax, Antti Sosiaalisen median hyödyntäminen suusanallisessa e-markkinoinnissa Jyväskylä: Jyväskylän yliopisto, 2011, 26 s. Tietojärjestelmätiede, kandidaatin -tutkielma Ohjaaja: Salo, Markus Tässä tutkimuksessa tutkitaan sosiaalista mediaa ja suusanallista e-markkinointia kirjallisuuskatsauksen avulla. Tarkoituksena on selvittää miten aiheeseen liittyviä käsitteitä on määritelty kirjallisuudessa, sekä pyrkiä löytä-mään käsitettä parhaiten kuvaavat määritelmät. Samalla tutkitaan miten sosiaa-lista mediaa voidaan hyödyntää suusanallisessa markkinoinnissa. Aluksi tutkimuksessa perehdytään sosiaalisen median käsitteeseen sekä muihin siihen liittyviin käsitteisiin, joiden kautta sosiaalinen medi…
La subjectivité et les fonctions syntaxiques des adjectifs qualificatifs utilisés dans des textes de promotion touristique publiés par Visit Finla…
2015
Työssäni tarkastelen ranskankielisissä matkailumarkkinointimateriaaleissa käytettyjen Suomea kuvaavien adjektiivien syntaktisia funktioita ja semanttisia piirteitä. Aineisto koostuu Visit Finlandin yhdestä esitteestä ja kuudesta artikkelista vuosilta 2011-2015. Adjektiivit on jaettu luokkiin Catherine Kerbrat-Orecchionin subjektiivisuusteorian mukaan; ensin objektiivisiin ja subjektiivisiin. Jälkimmäiset jakautuvat edelleen aksiologisiin, ei aksiologisiin ja affektiivisiin adjektiiveihin. Samanaikaisesti tarkastellaan adjektiivien syntaktisia funktioita Työssä on kutakin adjektiivien alaryhmää tarkasteltu aihepiireittäin (Suomi, suomalaiset, Helsinki, Lappi ja Suomen luonto). Näin ollen on …
Les adjectifs dans les textes cherchant à justifier l’intérêt de l’étude de la langue française
2012
Ranskaa vieraana kielenä opiskelevien määrä laskee kaikkialla Euroopassa, ja kielen opiskelun puolesta on muun muassa kirjoitettu erilaisia ranskan kieltä markkinoivia tekstejä. Tutkin pro gradu tutkielmassani, millaisia argumentteja tällaiset tekstit käyttävät innostaakseen opiskelemaan ranskan kieltä. Aineisto koostuu Ranskan ulkoministeriön julkaisemista teksteistä 10 bonnes raisons d’apprendre le français ja 17 bonnes raisons d’apprendre le français sekä Actions pour le français -sivuston Argumentaire-osiosta. Analysoin työssäni ranskan kieleen ja ja ranskankielisten maiden kulttuuriin viittaavia adjektiiveja, joita esiintyy korpuksessa 88 kappaletta yhteensä 191 kertaa. Adjektiivit on …
Agile logic for SaaS implementation: Capitalizing on marketing automation software in a start-up
2022
The emergence of Software-as-a-Service (SaaS) has facilitated agile technology implementation that focuses on iterative adaptations via learning by doing rather than the realization of a predesigned implementation plan. This study conceptualizes such an agile approach and explicates its operationalization via a four-year qualitative case study of a business-to-business (B2B) start-up firm’s implementation of a HubSpot marketing automation (MA) SaaS. The study shows how agile implementation continuously introduces adaptations to SaaS features and organizational routines for improving their mutual fit given the organization’s goals. The study also contributes to theory by offering a novel fra…