Search results for "markkinointitutkimus"

Co-creation of value in advertising : an interpretive study from the consumers ́ perspective

2010

Marketing-as-practice : A framework and research agenda for value-creating marketing activity

2023

This paper draws on practice theory and a review of practice theoretical studies in marketing, management, consumer, and markets research to advance our knowledge of marketing as a value-creating activity within firms. Building on previous research, the paper contributes to the literature by advancing a Marketing-as-Practice (MAP) framework based on three key concepts: marketing practices, marketing practitioners, and marketing praxis. The structures and interrelationships between these key concepts are also outlined. The framework can be used to study value-creating marketing activities within firms as well as between firms and their stakeholders which is in line with the American Marketin…

Marketing or methodology? : Exposing the fallacies of PLS with simple demonstrations

2023

Purpose Over the past 20 years, partial least squares (PLS) has become a popular method in marketing research. At the same time, several methodological studies have demonstrated problems with the technique but have had little impact on its use in marketing research practice. This study aims to present some of these criticisms in a reader-friendly way for non-methodologists. Design/methodology/approach Key critiques of PLS are summarized and demonstrated using existing data sets in easily replicated ways. Recommendations are made for assessing whether PLS is a useful method for a given research problem. Findings PLS is fundamentally just a way of constructing scale scores for regression. PL…

Show must go on : yleisötutkimus musiikkiteatteri Koitossa 2012

2013

Tutkimukseni on yleisötutkimus Helsinkiläisestä Musiikkiteatteri Koitosta keväältä 2012. Tutkimus on pääasiassa määrällinen, sisältäen kuitenkin myös pienen laadullisen osuuden. Työssäni käsittelen Musiikkiteatteri Koittoa sen erityisen konseptinsa kautta ja pyrkimykseni on selvittää mitä erityistä kyseinen teatteri antaa yleisölleen ja mitkä ovat sen vahvuudet ja heikkoudet. Tarkoitukseni on myös selvittää mistä musiikkiteatteri Koiton yleisö koostuu, eli mikä on sen yleisöprofiili. Minua kiinnostaa mikä saa ihmiset valitsemaan juuri Koiton ja mihin he siellä kiinnittävät huomiota ja mihin he todella rahansa käyttävät. Koitto tarjoaa pelkän teatteriesityksen lisäksi hyvin monenlaisia palve…