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Tailler et marquer la pierre à Vézelay au XIIe siècle
2018
International audience
La marque ou une mention innovante permet-elle de compenser l'impossibilité de toucher le produit par les consommateurs ?
2015
Packaging or methods of distance selling prevent consumers from touching the products and therefore from evaluating them properly. Thus the aim of this research is to observe whether extrinsic information, such as brand or innovative cue, can compensate this lack of sensory information and so improve the hedonic evaluation. An experiment conducted on 110 subjects with two fabrics shows that consumers evaluate them more positively when they observe them with an extrinsic information than when they observe them without this information, and that this improvement is greater than that obtained when we allow them to assess the fabrics by the touch in addition to the mere sight.
Processus d'évaluation de l'extension de marque par le consommateur : conception et validation d'un modèle de décomposition
2004
International audience; L'objectif de cet article est de montrer qu'il existe, au-delà du transfert de valeur de la marque, un transfert de valeur dû au produit en extension dans l'évaluation de l'extension de marque. Sur la base de la confrontation de trois champs de recherche rarement associés et complémentaires, nous proposerons le recours à deux déterminants de l'évaluation de l'extension de marque : le fit association et le fit contexte. Dans le cadre d'une étude empirique dans le domaine alimentaire, nous mettrons en évidence la supériorité du pouvoir explicatif de ces indices par rapport à la typicalité ainsi que le rôle modérateur de l'expertise. Les implications de l'étude sur l'ex…