Search results for "sisältömarkkinointi"
showing 4 items of 4 documents
Facilitators and impediments in the adoption and implementation of the HubSpot marketing automation system
2017
Marketing automation is growing popularity among companies but it has not yet received great academic interest. Therefore, neither marketing automation systems have been studied thoroughly. Other preceding systems in marketing and sales, such as customer relationship management (CRM) and sales force automation (SFA) have however been explored comprehensively. The goal of this research is to increase the understanding of successful adoption and implementation of a marketing automation system. This attempt is attained by identifying what kinds of impediments and facilitators can occur in the adoption and implementation process of a marketing automation system. Furthermore, the perceived benef…
Mistä työntekijälähettiläät puhuvat Twitterissä? : case: #valiojengi
2017
Ihmiset ovat aina keskustelleet töistä sidosryhmiensä kanssa. Sosiaalisen median myötä nämä keskustelut ovat siirtyneet kahvipöydistä myös julkisille areenoille. Edelläkävijäorganisaatiot ovat nähneet tässä kehityksessä uhan sijaan mahdollisuuden, joka auttaa organisaation viestejä erottumaan sisältöjen massasta. Tämän tutkimuksen tavoitteena on tutkia sosiaalisen median sisältöjä työntekijälähettilyys-ilmiön näkökulmasta. Tutkimuksen kohdekanavana toimi Twitter ja tutkimusaineistona kohdeorganisaatio Valio Oy:n työntekijälähettiläiden tuottamat sisällöt Twitterissä. Aineisto muodostettiin keräämällä #valiojengi ja #valiotyötä -hashtagien alta löytyneet twiitit noin seitsemän kuukauden ajal…
Engagement through content marketing in corporate blogs
2017
Ihmisten ja organisaatioiden käyttäytyminen verkossa muuttuu yhä enemmän staattisesta vuorovaikutteiseen. Yritysten on oltava tarkkana, sillä pitääkseen asiakkaansa tyytyväisenä, niiden on oltava saavutettavissa ja tunnuttava enenevissä määrin ystäviltä, tai vähintääkin inhimillisiltä. Monet yritykset hyödyntävät sisältömarkkinointia blogeissaan ja pyrkivät näin houkuttelemaan ja sitouttamaan asiakkaita. Tämä tutkielma pyrkii selvittämään millä tavoin yritykset koittavat blogeissaan sitouttaa asiakkaitaan ja millaisia parasosiaalisen vuorovaikutuksen keinoja yritysblogeista on tunnistettavissa. Näihin kysymyksiin pyritään vastaamaan linkittämällä yhteen sisältömarkkinoinnin, sitouttamisen j…
Influencer relations : the changing media landscape and the upraise of new media influencers
2018
Mediamaisema muuttuu yrityskeskeisestä mallista kohti yleisökeskeisempää mallia, joten yritysten ja brändien tulisi vastata markkinoinnillaan sekä viestinnällään tähän tarpeeseen. Keskiössä tulisi olla dialogi yleisön kanssa ja käyttäjälähtöistä sisältöä tulisi arvostaa entistä korkeammalle. Vertaisten tuottama sisältö koetaan luotettavana ja sosiaalisen median vaikuttajista on muodostunut nykypäivän mielipidevaikuttajia. Tämän tutkimuksen tarkoitus on selvittää, kuinka kasvava vuorovaikutus suoraan brändin ja yleisön välillä vaikuttaa brändin viestintään sekä markkinointiin ja millaisia uusia mahdollisuuksia se tuo mukanaan. Uusista mahdollisuuksista lähempään tarkasteluun on otettu vaikut…