Search results for "sosiaalinen media"

Tietue 2011/3

2011

Yritysten markkinointi sosiaalisessa mediassa

2017

Kandidaatintutkielma käsittelee yritysten markkinointia sosiaalisessa mediassa. Tutkielmassa esitellään sosiaalisen median käsitteitä ja keskitytään kuluttaja-markkinointiin. Markkinoinnin teoreettisena viitekehyksenä pidetään asiakas-suhdemarkkinointia, joka sopii sosiaaliseen mediaan perinteistä markkinoin-tinäkökulmaa paremmin. Tutkielma tarkastelee sosiaalisen median palveluista eniten käytettyjä Facebookia ja Twitteriä. Tutkielman tarkoituksena on esitellä, millaisia hyötyjä yritys voi markkinoinnissaan saada sosiaalisessa mediassa olemisesta sekä millä keinoilla siellä voi tehokkaasti toimia. Tutkielman tulok-sina todetaan, että tehokasta toimintaa tukevat kilpailujen järjestäminen, ä…

In a World Where You can be Anyone: An Investigation into the Gendered Social Practices of Pakistani Facebook Users

2021

AbstractThis article investigates the construction of gender identities of Pakistani men and women Facebook users given that Facebook has emerged as the prime social media platform through which Pakistani users interact. By employing thematic analysis and taking insights from theory of performativity and intersectionality, the findings of the interview data suggest that the formation, negotiation, and expression of gender identities on Facebook occurs through complex interplay between the discourses of religion, class, culture, and tradition. In some cases, Facebook highlighted the reproduction of the prevalent cultural models of masculinity and femininity while in other cases; there was re…

Humanitarian issues on Facebook

2016

Tutkielman tavoitteena on selvittää mitä humanitaarisia aiheita ja teemoja ilmenee valittujen organisaatioiden Facebook-sivuilla ja miten organisaatiot reagoivat näihin teemoihin. Empiirinen osuus keskittyy organisaatioiden Facebook-sivujen tutkimiseen: tutkimisen kohteena ovat kommentit, joita Facebook-sivusta tykkäävät seuraajat julkaisevat organisaatioiden julkaisemiin tilapäivityksiin. Tutkimuksen kohteena on kolme Yhdistyneiden kansakuntien alaisen organisaation Facebook-sivua: United Nations, United Nations Office for the Coordination of Humanitarian Affairs sekä United Nations High Commissioner for Refugees. Yhteensä 705 kommenttia analysoitiin temaattisen analyysin avulla. Myös määr…

Uutinen nimeltä viides valtiomahti : suomalaisen sanomalehdistön välittämä kuva Facebookin ad hoc -ryhmistä

2013

William H. Duttonin käsite verkostoituneista kansalaisista viidentenä valtiomahtina löi Suomessa läpi 2010-luvun alussa. Tiedotusvälineissä tämä näkyy kahdella tapaa: ensinnäkin yhä useampi uutisaihe on tavallisten ihmisten esille nostama, toiseksi median toimintaa seurataan entistä tarkemmin. Neljäs valtiomahti on siis saanut oman vahtikoiransa, sosiaalisessa mediassa verkostoituneet ihmiset. Pro gradu -työssäni tarkastelen sanomalehtien välittämää kuvaa sosiaalisen median ad hoc -ryhmistä, jotka ilmentävät viidettä valtiomahtia. Lähden liikkeelle oletuksesta, että tiedolla on merkitystä: sanomalehtien välittämä kuva ad hoc -ryhmistä vaikuttaa siihen, millaisiksi ad hoc -ryhmät mielletään.…

Facebook ja identiteetti : lukiolaisten kokemuksia Facebookin käytöstä

2015

Mediakulttuurin väitetään olevan avainasemassa jäsentämässä nykyisiä identiteettejä ja muotoilemassa ajattelua ja käyttäytymistä erityisesti nuorten keskuudessa. Tutkimuksessa tarkasteltiin lukiolaisten Facebookin käyttötottumuksia ja pyrittiin selvittämään miten henkilöt rakentavat identiteettiään Facebookin avulla. Tutkimusaineisto kerättiin teemahaastattelua hyödyntäen keväällä 2010, jolloin haastateltiin kuutta lukioikäistä nuorta. He olivat iältään 17–18- vuotiaita. Lisäksi 20 oppilasta osallistuivat kirjoitelmien tekoon, jossa olin valmiiksi antanut heille otsikon nimeltä ”Minä ja Facebook”. Tutkielman teoreettisena näkökulmana oli Thomas Ziehen ajatus nuorten identiteettityöstä jatku…

Tapaustutkimus Jyväskylä Sinfoniasta

2015

Taidemusiikin markkinointiviestintä ilmiönä ei ole uusi: sen juuret ovat 1800-luvulla alkaneessa taidemusiikin murroksessa. Taidemusiikin markkinointiviestintä on verrattavissa muihin musiikkia koskeviin teksteihin. Keskeistä taidemusiikin markkinoinnissa on se, että musiikkia koskeva tieto halutaan saada siitä kiinnostuneen yleisön keskuuteen. Uutta on kulttuurinen ja teknologinen ympäristö, jossa viestejä lähetetään. Näiden muutosten voisi olettaa vaikuttaneen taidemusiikkia koskevaan markkinointiviestintään. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, millaista on taidemusiikkia koskeva markkinointiviestintä sosiaalisessa mediassa. Lisäksi halutaan saada selville lähettäjän näkökulma t…

Sosiaalinen media suomalaisessa museokentässä : haastattelu- ja kyselytutkimus museoiden sosiaalisen median valinnoista ja kokemuksista

2016

Tutkielma käsittelee suomalaisten museoiden sosiaalisen median käyttöä ja kokemuksia. Siinä on haastateltu kuutta museoalalla toimivaa henkilöä. Aineistoa on kerätty myös museoille suunnatulla kyselyllä ja asiakaskyselyllä. Tutkielmaa hallitsee etnografinen ote, eli se on käytännön museotyötä kuvaileva. Aineisto on koottu pääosin vuonna 2015.

Sosiaalisen median hyödyntäminen suomalaisissa yksityisen sektorin suuryrityksissä

2014

Työssä tutkittiin suomalaisen yksityisen sektorin suuryritysten suhtautumista sosiaaliseen mediaan ja sosiaalisen median hyödyntämistä. Suhtautumisesta tutkittiin, millaista se on ja miten se on muuttunut viime vuosina. Hyödyntämisestä tutkittiin, millaisia käyttötarkoituksia organisaatioilla on eri sosiaalisen median palveluille, millaisia tavoitteita käytölle on asetettu ja millaisia sääntöjä, ohjeita tai rajoituksiao rganisaatioissa on sosiaalisen median käytölle. Tutkimus toteutettiin laadullisia menetelmiä ja sisällönanalyysejä hyödyntäen. Tutkimusmenetelmänä oli avoin teemahaastattelu ja aineisto hankittiin haastattelemalla kuutta yksityisen sektorin suuren organisaation tiedonantajaa…

Social media for universities’ strategic communication: how Nigerian universities use Facebook

2020

A university has many stakeholders with varying interests and commitments. Several studies have examined modes and methods of HEIs communication with stakeholders. To the best of our knowledge, it is not evident in the literature how the engagement between universities and their stakeholders proceeds on the social media platforms particularly from a developing country perspective. This study employed stakeholder theory to give newer understanding to social media marketing as a strategy to reach university stakeholders and utilised an inductive, generic, qualitative approach in a netnography context to achieve the aim of this study. Theoretically, this chapter makes three key contributions. …