Search results for "viraalimarkkinointi"

Online content consumption experiences as drivers of engagement behaviors and recommendation intention

2017

Internet ja sosiaalinen media ovat luoneet uusia tapoja yrityksille olla vuorovaikutuksessa nykyisten ja potentiaalisten asiakkaiden kanssa. Yritysten päättäjät ovat tietoisia sitoutuneiden asiakkaiden tuomista positiivisista vaikutuksista yritykselle. Sitoutuneet asiakkaat ovat usein tyytyväisiä, uskollisia ja osapuolten välillä vallitsee luottamus. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää joitakin asiakassitoutumiseen johtavia tekijöitä sekä sitä seuraavia asioita. Asiakkaiden itse kokemia ja raportoimia aikomuksia voidaan käyttää ennustamaan esimerkiksi tulevaa myyntiä. Sisältömarkkinoinnin rooli on kasvanut viime aikoina ja mielenkiintoisten sisältöjen tuotannon tarkoituksena on hou…

Measuring consumer brand engagement on social media with annoyance as a moderator

2017

Consumer brand engagement (CBE) is indisputably an emerging topic in the marketing literature, yet the amount of research on its antecedents and outcomes is limited. Besides academics, it has also gained traction among practitioners who have started to experiment with new methods to engage consumers with their brands. Most of these marketing efforts have started to take place in social media, as the number of consumers who can be reached with services such as Facebook, Instagram or YouTube is increasing exponentially. While the corporate investments in social media are increasing, many marketing practitioners have trouble reaching the positive outcomes of consumer brand engagement suggested…

Sosiaalisen median hyödyntäminen suusanallisessa e-markkinoinnissa

2011

Lax, Antti Sosiaalisen median hyödyntäminen suusanallisessa e-markkinoinnissa Jyväskylä: Jyväskylän yliopisto, 2011, 26 s. Tietojärjestelmätiede, kandidaatin -tutkielma Ohjaaja: Salo, Markus Tässä tutkimuksessa tutkitaan sosiaalista mediaa ja suusanallista e-markkinointia kirjallisuuskatsauksen avulla. Tarkoituksena on selvittää miten aiheeseen liittyviä käsitteitä on määritelty kirjallisuudessa, sekä pyrkiä löytä-mään käsitettä parhaiten kuvaavat määritelmät. Samalla tutkitaan miten sosiaa-lista mediaa voidaan hyödyntää suusanallisessa markkinoinnissa. Aluksi tutkimuksessa perehdytään sosiaalisen median käsitteeseen sekä muihin siihen liittyviin käsitteisiin, joiden kautta sosiaalinen medi…

Viraalimarkkinointi verkkoyhteisöissä : Informaatioteknologian tiedekunnan yhteisökampanja Irc-galleriassa

2008

The relationship between brand love and positive word of mouth

2014

Being able to create strong emotional bonds between consumers and brands can be seen as an important goal of today’s brand management. As in interpersonal relationships also in product and brand context love is presented to be the strongest stage of emotional attachment a consumer may have. Brand love is previously discovered to have several desirable outcomes from marketing perspective but the understanding of this phenomenon still remains in its infancy. The objective of this research was to gain a better insight of the construct of brand love by observing how the three following phenomena, self-expressiveness of a brand, brand trust and hedonic product type affect brand love. In addition…

Antecedents of and their effect on trust in online word-of-mouth : case Finnish discussion forums

2011

The growing importance of digital marketing communications and digital marketing channels has raised challenges in understanding this new environment and consumers’ action within it. Objective of this study was to explore the dynamics of online word-of-mouth and consumers’ trust formation towards it. Literature review offers a comprehensive view to trust in its contradictory nature, to the unique characteristics of online word-of-mouth. Research was explanatory and causal, trying to find relationships between variables derived from previous studies and theory. Quantitative method was employed to measure following latent variables: Trustworthiness of a community, website quality, accuracy, r…

Success factors of game industry crowdfunding campaigns

2017

Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää mitkä ovat pelialan joukkorahoituskampanjoiden menestystekijöitä. Aiempaan joukkorahoitukseen sekä pelialaan keskittyneiden tutkimusten perusteella luotiin teoreettinen malli kuvaamaan tärkeimpiä menestystekijöitä ja niiden suhteita. Tätä mallia testattiin haastattelemalla kolmen eri joukkorahoituskampanjan perustajia. Aiemman teorian sekä haastattelujen perusteella selvisi, että pelialan joukkorahoituskampanjoilla on kuusi selkeää menestystekijää: kampanjan palkkiot, kampanjan tavoitteet, kampanjan sekä tuotteen laatu, projektitiimi, joukkorahoittajien luoma yhteisö sekä suoritetut esivalmistelut. Tutkimustuloksia ja niiden perus…

Effects of company reputation on commitment, loyalty, and identification, and their respective influence on customer citizenship behaviours

2016

Company reputation is considered a hard to build, but an easy to lose immaterial asset. It is known to offer numerous financial and non-financial benefits, such as increased price premiums, customer loyalty, stronger company growth, and attracting better recruits. Included among these are also the so-called citizenship behaviours. The purpose of the study was to expand knowledge on the connections between company reputation and citizenship behaviours. Commitment and loyalty are constructs known to be influenced by reputation, and likewise to influence citizenship behaviours. One of the objectives was to confirm their status. The focal point of the study was to expand the model to include cu…

Tuotehuhujen vaikutus innovaation omaksumiseen

2012

Tässä tutkimuksessa tarkastellaan tuotehuhuja, eli markkinoilla liikkuvia epävirallisia tietoja tulevista uusista tuotteista, joita niiden valmistaja ei ole virallisesti vahvistanut. Aihetta tarkastellaan innovaation diffuusiota ja innovaation omaksumista käsittelevässä teoreettisessa viitekehyksessä. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, aikaistavatko tuotehuhut innovaation omaksumista ja minkälaisia vaikutuksia tuotehuhuilla on kuluttajien käyttäytymiseen. Tutkijan oletuksena on, että tuotehuhujen avulla kuluttajat kuulevat uusista innovatiivisista ominaisuuksista jo hyvissä ajoin ennen tuotteen virallista julkistamista, jolloin he voivat alkaa pohtia niiden merkitystä itsellensä. Innov…

Viraalimarkkinoinnin ja viraalivideoiden tehokas hyödyntäminen yritysten markkinoinnissa

2016

Tässä tutkielmassa tehdään kirjallisuuskatsaus viraalivideoita ja viraalimarkkinointia käsittelevistä tieteellisistä tutkimuksista ja annetaan niiden perusteella kuva kyseisistä aihealueista erityisesti yritysten markkinoinnin näkökulmasta. Tutkielmassa käydään ensin läpi viraalimarkkinoinnin käsite ja siihen liittyviä yleisiä piirteitä, viraalimarkkinoinnin hyötyjä verrattuna perinteiseen markkinointiin sekä viraalimarkkinoinnin käyttöön liittyviä potentiaalisia riskejä. Tämän jälkeen perehdytään viraalivideon käsitteeseen, viraalivideoiden hyödyntämiseen viraalimarkkinoinnissa, viraalivideoihin liittyviin yleisiin ominaisuuksiin sekä tekijöihin, jotka lisäävät todennäköisyyttä, että jokin…