Search results for "yrityskuva"

Family business branding : communicating a family-based brand identity

2017

Scholars suggest that family-owned businesses can capitalize on their family ties by promoting the fact that they are family-owned in their marketing communications. Existing research suggests that promoting the familial component of a family-owned business can evoke positive associations with the business' stakeholders, increase employee loyalty and motivation, and be a source of competitive advantage against non-family businesses. Although there is an increasing awareness that family-owned businesses can benefit from promoting the fact that they are family-owned in their marketing and branding efforts, very little literature exists on how such a strategy is effectively implemented. By app…

Halutun yhtenäisen yrityskuvan edistäminen : visuaalisen yrityskuvatyöprosessin luonne ja visuaalisen yrityskuvan periaatteet Helsingin Energian yrit…

2004

Liikemerkki viestinä : fenomenologinen ja semioottinen tapaustutkimus Helsingin yliopiston liikemerkistä

2011

Tutkimus tarkastelee Helsingin yliopiston liikemerkkiä fenomenologisin tavoin ja semioottisia viestejä tulkiten. Siinä käydään läpi liikemerkin synty ja sen välittämän viestin kehitys kahden uudistuksen kautta. Työssä tarkastellaan myös liikemerkin vaikutusta organisaation yrityskuvaan ja visuaaliseen kokonaisilmeeseen. Tutkimuksessa tärkeässä roolissa on toteutetuista julkaisuista koostuva Portfolio -osuus, ja niiden kautta tehty liikemerkin roolin ja graafisen ohjeistamisen analysointi. Graafisen suunnittelijan työ koostuu graafisen ohjeiston määrittelemien sääntöjen noudattamisesta ja etsivästä uuden luomisesta. Aina silloin tällöin nuo kaksi roolia risteävät ja vaikuttavat toisiinsa. Tu…

Consumer biases in the perception of organizational greed

2022

This article extends current models of how consumers judge or perceive organizations as greedy by employing the theoretical framework of motivated moral reasoning. We show that inherent features of an organization (size and “black sheep” status) and its behavior (relative frequency) bias consumer perceptions of organizational greed. We use an experimental methodology, present subjects with vignettes describing different scenarios, validate our questionnaire using confirmatory factor analysis, and test our hypotheses by employing a general linear model with covariates. Our findings suggest that consumer perceptions of organizational greed are subject to three effects: the underdog effect (St…

Narrative Start-up Identity Construction as Strategic Communication

2022

In this qualitative case study, positioning itself within the social constructionist approach, we aimed to investigate and interpret identity narration and organizational identity in strategic external and internal communication at the health technology startup company Naava Group Oy. By analyzing three different datasets (Twitter, blog posts, and interviews), we examined how organizational identity was emerged and which way it was strategic in storytelling and narratives. The results indicate that the startup's strategic social media identity storytelling seemed strategically crafted, as various voices were detected to narrate the same stories that repeated the same narrative content. The …

Corporate identity and internal implementation of a corporate brand

2011

Companies cannot build their strategy on predictable markets anymore ‐ all organizations nowadays need to adapt to change. In the heart of the change lies organizations identity. Corporate identity is closely related to corporate branding. This study focuses on a situation of change in a company with multiple identities. The case organization used to operate under several product and company brands that were merged into one and began building a coherent corporate brand. The theory part presents the concepts of brand, identity and identification. Building a corporate brand involves everyone in the organization, so the employees are treated as brand ambassadors. The internal aspect of the bra…

Muuttuvia mielikuvia – taidekokoelma yrityskuvan ja brändin rakennusaineena.

2016

Corporate storytelling and the idea of Latin America

2021

The aim of this article is contributing to a great variety of theoretical perspectives and empirical settings to generate cumulative evidence about the influence of historical legacies and organisational ability for managing the past. In a continuation of critical perspectives that challenges the dominance of Anglo-Saxon onto-epistemologies in management and organisation studies (MOS), we conducted an empirical study on a multinational airline company whose past successes depended on the North/South, Anglo/Latin American borderlands. We analysed the grand narratives of Pan American Airways' (PAA) corporate archival material to determine its dominant discourses about people from Latin Americ…

Laskut osana yrityksen viestintää

2011

Laskuja lähetetään vuosittain suuria määriä, mutta niiden viestinnällisyyteen ei ole kiinnitetty paljoa huomiota. Laskut ovat myös unohdettu osa viestinnän tutkimuksessa. Nyt ajankohtaista on siirtyminen sähköiseen laskutukseen. Tässä tutkimuksessa haluttiin selvittää, millainen yrityskuva laskuista välittyy ja millaisia tulkintoja laskujen sisällöstä tehdään. Myös sähköiseen laskutukseen suhtautumista selvitettiin. Tutkimus suuntautui yksityisasiakkaisiin eli laskuja vastaanottaviin kuluttajiin. Tutkimustulosten pohjalta laskuttajille annettiin suosituksia siitä, mitä ja miten laskuissa kannattaa asiakkaille viestiä. Tutkimus toteutettiin laadullisen tutkimuksen keinoin. Tutkimusaineisto k…

Suomalaisen oppikirjan tarina osana yrityskuvan muodostumista : case Kustannusosakeyhtiö Otava Oy

2013

Tutkielman tarkoituksena oli kartoittaa alakoulun opettajien käsityksiä tutkielmaa varten luodusta suomalaisen oppikirjan tarinasta ja Otavan yrityskuvasta. Lisäksi opettajilta tiedusteltiin mielipiteitä tarinoiden käytöstä ylipäänsä. Tutkielma tehdään tapaustutkimuksena Kustannusosakeyhtiö Otavalle. Tutkielman teoreettisen viitekehyksen muodostavat tarinat, tarinat osana viestintää ja markkinointia sekä yrityskuvaa ja mainetta käsittelevät tutkimukset. Tutkielma toteutettiin laadullisen tutkimuksen keinoin ja tutkimustulokset analysoitiin teemoittelemalla. Tutkimusaineisto kerättiin fokusryhmähaastattelun ja yksilöhaastatteluiden avulla. Tulokset osoittivat, että tarinasta pidettiin ja se …