La publicidad actual: retos y oportunidades

El entorno publicitario ha cambiado considerablemente en los últimos años: nuevos medios y herramientas, nuevos soportes, nuevos comportamientos de los consumidores, nuevas necesidades de los anunciantes… Estos y otros factores del macro entorno están obligando a los agentes implicados en el sector publicitario a emprender nuevos caminos y estrategias con las que alcanzar de forma más eficaz sus objetivos. Las agencias de publicidad en concreto han tenido que evolucionar considerablemente en los últimos años para poder satisfacer unas necesidades crecientes de sus clientes. La optimización de recursos, incluidos los económicos, la especialización o la capacidad para ofrecer nuevos servicios…

CONSTRUCCIÓN DEL IMAGINARIO SOCIAL DE LAS TERAPIAS ALTERNATIVAS A TRAVÉS DEL DISCURSO EN REDES SOCIALES: CASO DE ESTUDIO DEL CANAL “TERAPIAS ALTERNATIVAS Y REMEDIOS NATURALES”

Resumen: El objetivo de esta investigación es analizar cómo se construye el imaginario social de las terapias naturales, complementarias y alternativas a través de su discurso en redes sociales. Para ello, se ha escogido el canal temático “Terapias alternativas y remedios naturales” de la plataforma YouTube. Se ha realizado un análisis de contenido de dicho canal y se han examinado las sinergias con la página de Facebook, y el sitio web que se vinculan al mismo, con la finalidad de determinar si, además de contribuir en la difusión de estas terapias, existe una intencionalidad distinta. El periodo de análisis del canal temático ha sido de un año: desde julio de 2017 a julio de 2…

The image of the candidates in the 2019 General Elections in Spain

[Resumen] Las Elecciones Generales de 1977 en España obligaron a los partidos a explicar cuestiones elementales como “qué significaba votar”. En general, la imagen proyectada de los candidatos era una cuestión “menor”, dada la falta de cultura democrática del momento. Tras 42 años desde la transición, el contexto político y comunicativo ha dado un vuelco que exige de una aproximación más compleja. Los partidos políticos son conscientes de la importancia que tiene construir la imagen pública de sus candidatos. En este trabajo analizamos la imagen del principal cartel de campaña de los candidatos a presidente en las Elecciones Generales de abril de 2019 de Vox, PP, C’s, PSOE, UP y del candida…

The representation of athletes during Paralympic and Olympic Games: a Foucauldian analysis of the construction of difference in newspapers

Our first aim was to evaluate the representation of athletes in the top newspapers in a continental European country during two editions of the Paralympics and Olympics Games (London 2012 and Rio 2...

Hábitos de uso y consumo de la generación millennial en sus teléfonos móviles

El uso de la telefonía móvil ha experimentado en los últimos años un crecimiento insólito a nivel mundial. Esto ha tenido consecuencias que afectan a los hábitos de consumo, de entretenimiento, el intercambio de contenidos y ha obligado a los expertos de marketing y a las agencias de publicidad a poner el foco en un consumidor que se ha convertido en la generación clave que apuntalará las nuevas formas de consumo del siglo XXI. Se trata de la denominada generación Y, también conocidos como los millennials. Aunque hay cierta discrepancia en torno a la franja de años que aglutina a este grupo de edad, los demógrafos William Straus y Neil Howe, quienes acuñan el término, les definen como los n…

Construcción del imaginario social de las terapias alternativas a través del discurso en redes sociales: caso de estudio del canal 'Terapias alternativas y remedios naturales'

El objetivo de esta investigación es analizar cómo se construye el imaginario social de las terapias naturales, complementarias y alternativas a través de su discurso en redes sociales. Para ello, se ha escogido el canal temático 'Terapias alternativas y remedios naturales' de la plataforma YouTube. Se ha realizado un análisis de contenido de dicho canal y se han examinado las sinergias con la página de Facebook, y el sitio web que se vinculan al mismo, con la finalidad de determinar si, además de contribuir en la difusión de estas terapias, existe una intencionalidad distinta. El periodo de análisis del canal temático ha sido de un año: desde julio de 2017 a julio de 2018. Se ha selecciona…

Publicidad e industria cultural: Las marcas y la representación de género

“Libros para niñas y libros para niños”: Presencia de estereotipos de género en una colección de libros para dibujar

<p>Los aprendizajes que se producen a partir de las propuestas imaginarias y simbólicas en los materiales didácticos pueden contener elementos sexistas. El objetivo del estudio consiste en determinar, a través de un análisis de contenido, si la colección de libros para dibujar <em>“Doodle para niñas”</em> y <em>“Doodle para niños”</em> representa roles estereotipados de género en sus imágenes y en el texto escrito. Tanto a nivel de representación gráfica como escrita, ambos libros utilizan roles estereotipados sobre todo en detrimento de la mujer. Aunque el sistema educativo español señala hace años un modelo igualitario para eliminar la discriminación, los ava…

Dietas confinadas: análisis del discurso de la prensa sobre la nutrición en tiempos de Covid-19

The essential elements of the Spanish press’s discourse on nutrition guidelines during the Covid-19 health crisis are identified. To do this, the evolution of media representation is examined, with a semantic analysis of the news appearing in the national media in Spanish regarding nutrition and Covid-19. The analyzed period is from 31 January 2020 to 31 January 2021. The content search carried out using the Factiva database identified 117 records, which were analysed using T-LAB software. The results reveal that the press warned of hoaxes regarding nutrition during the study period. Four semantic groups are identified, informing about the most appropriate eating patterns according to the d…

CONSTRUCTION OF THE SOCIAL IMAGINARY OF ALTERNATIVE THERAPIES THROUGH DISCOURSE IN SOCIAL NETWORKS: CASE STUDY OF THE CHANNEL "ALTERNATIVE THERAPIES AND NATURAL REMEDIES"

Resumen: El objetivo de esta investigación es analizar cómo se construye el imaginario social de las terapias naturales, complementarias y alternativas a través de su discurso en redes sociales. Para ello, se ha escogido el canal temático “Terapias alternativas y remedios naturales” de la plataforma YouTube. Se ha realizado un análisis de contenido de dicho canal y se han examinado las sinergias con la página de Facebook, y el sitio web que se vinculan al mismo, con la finalidad de determinar si, además de contribuir en la difusión de estas terapias, existe una intencionalidad distinta. El periodo de análisis del canal temático ha sido de un año: desde julio de 2017 a julio de 2018. Se ha s…

Barriers and Facilitators to Toddlers' Physical Activity during the COVID-19 Pandemic, as Perceived by Teachers, Principals and Parents: A Challenge for the Early Childhood Educational Environments.

The aim of our study was to explore the barriers and facilitators that teachers, principals, and parents face when adapting to COVID-19 pandemic scenario in terms of promoting toddlers’ physical activity (PA). Thirty-four (20 teachers and principals, and 14 parents) semi-structured qualitative interviews were conducted from October 2020 to March 2021. The socioecological model has enabled the identification of barriers and facilitators, some of which are related to the pandemic and others which are not. The main results suggest that upon reopening the ECEC institutions, regarding environmental barriers, educators mentioned the impact on the use of space, and parents, the modification of dai…

Bodies in the early childhood education classroom: a Bourdieusian analysis of curricular materials

To our knowledge, no studies have used Bourdieu's theoretical contributions to frame investigations on how early childhood education (ECE) teaching materials construct body differences in a way that justifies gender inequality. For Bourdieu, the power to classify and grant properties and signs to subjects, does not reside only in the power to impose, but also in the degree to which the vision is anchored within reality. Therefore, the aims of this study is to assess the representation of the body in the curricular materials of ECE classrooms in 10 public centers, by means of quantitative content analysis and to provide, using Pierre Bourdieu's theoretical framework on the construction of th…

Enhancing young children's movement experiences through a colouring activity pages: individualised ad hoc colouring materials can make a difference

Young children’s colouring activities are an educational resource, providing an opportunity for children to express their feelings about the people and objects in their lives. To our knowledge, no ...