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RESEARCH PRODUCT

CONSTRUCTION OF THE SOCIAL IMAGINARY OF ALTERNATIVE THERAPIES THROUGH DISCOURSE IN SOCIAL NETWORKS: CASE STUDY OF THE CHANNEL "ALTERNATIVE THERAPIES AND NATURAL REMEDIES"

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Resumen: El objetivo de esta investigación es analizar cómo se construye el imaginario social de las terapias naturales, complementarias y alternativas a través de su discurso en redes sociales. Para ello, se ha escogido el canal temático “Terapias alternativas y remedios naturales” de la plataforma YouTube. Se ha realizado un análisis de contenido de dicho canal y se han examinado las sinergias con la página de Facebook, y el sitio web que se vinculan al mismo, con la finalidad de determinar si, además de contribuir en la difusión de estas terapias, existe una intencionalidad distinta. El periodo de análisis del canal temático ha sido de un año: desde julio de 2017 a julio de 2018. Se ha seleccionado una muestra de 40 vídeos por año, ordenados en función del número de visualizaciones, y se han examinado las características comunes en cuanto a calidad, temáticas, posproducción y estilo de la narración. Los resultados evidencian que el canal se emplea como una plataforma de transmisión de contenidos con una postura favorable a este tipo de tratamientos. Del mismo modo, se constata el desarrollo de una estrategia de marketing orientada a una finalidad lucrativa. Abstract: The objective of this research is to analyze how the social imaginary of natural, complementary and alternative therapies is constructed through its discourse in social networks. For this, the thematic channel "Alternative therapies and natural remedies" of the YouTube platform has been chosen. An analysis of the content of this channel was carried out and synergies were examined with the Facebook page and the website linked to it, in order to determine whether, in addition to contributing to the diffusion of these therapies, there is a different intentionality. The analysis period of the channel has been one year: from July 2017 to July 2018. A sample of 40 videos per year has been selected, ordered according to the number of visualizations, and their common characteristics have been examined in terms of quality, themes, post-production and narrative style. The results show that the channel is used as a platform to transmit content with a favorable stance to this type of treatment. In the same way, the development of a marketing strategy oriented to a lucrative purpose is verified.