Mutvārdu atsauksmju mārketinga izmantošanas iespējas mārketinga komunikācijas stratēģijā farmācijas nozarē

2012

Maģistra darbā ir analizēts mutvārdu atsauksmju mārketings kā patērētāju uzvedības ietekmēšanas līdzeklis farmācijas uzņēmumā Latvijā. Laika gaitā ir būtiski pieaudzis dažādu tradicionālo mārketinga komunikāciju aktivitāšu skaits un tās ir zaudējušas spēju ietekmēt patērētāju uzvedību. Šī iemesla dēļ uzņēmumiem ir radusies nepieciešamība pēc jauna veida kā nogādāt savus ziņojumus par produktiem patērētājiem tā, lai tie uztvertu šos ziņojumus un saņemtie ziņojumi patērētājos radītu vēlmi iegādāties attiecīgo produktu. Šādu iespēju nodrošina mutvārdu atsauksmes, kas ir mutvārdu atsauksmju mārketinga pamatā. Maģistra darba mērķis ir, balstoties uz teorētiskajām atziņām un praktisko pētījumu, a…