Teksta nozīme drukātajās reklāmās. Aģentūras „Metro Leo Burnett” prakse 2005. gadā

2006

Pēdējos gados mediju analītiķi ir fiksējuši kādu svarīgu tendenci - vizuālās informācijas pieaugumu un dominanci pār verbālo. Ar šo darbu es vēlējos pārbaudīt, vai šī parādība skar arī reklāmas nozari. Pirms darba izvirzīju sekojošu hipotēzi: „Aģentūras „Metro Leo Burnett” veidotajās reklāmās teksts tiek izvietots sabalansēti ar citiem reklāmas elementiem, ievērojot kopējos izkārtojuma teorētiskos pamatprincipus.” Lai pārliecinātos par apgalvojuma pareizību, apguvu zināšanas par pētniecības metodēm un to pielietošanu praksē, iepazinos ar teoriju par reklāmteksta un valodas funkcijām, tekstu rakstīšanas principiem, struktūru, patērētāju lasīšanas paradumiem, vizuāli un verbāli orientētiem ci…