6533b7d1fe1ef96bd125bcf9

RESEARCH PRODUCT

Teksta nozīme drukātajās reklāmās. Aģentūras „Metro Leo Burnett” prakse 2005. gadā

subject

description

Pēdējos gados mediju analītiķi ir fiksējuši kādu svarīgu tendenci - vizuālās informācijas pieaugumu un dominanci pār verbālo. Ar šo darbu es vēlējos pārbaudīt, vai šī parādība skar arī reklāmas nozari. Pirms darba izvirzīju sekojošu hipotēzi: „Aģentūras „Metro Leo Burnett” veidotajās reklāmās teksts tiek izvietots sabalansēti ar citiem reklāmas elementiem, ievērojot kopējos izkārtojuma teorētiskos pamatprincipus.” Lai pārliecinātos par apgalvojuma pareizību, apguvu zināšanas par pētniecības metodēm un to pielietošanu praksē, iepazinos ar teoriju par reklāmteksta un valodas funkcijām, tekstu rakstīšanas principiem, struktūru, patērētāju lasīšanas paradumiem, vizuāli un verbāli orientētiem cilvēkiem. Noskaidroju, kā reklāmas kompozīcija, organizācija un izkārtojums ietekmē uztveri un atmiņu. Izpētīju teksta un attēla sinerģiju, kā arī to, kuros gadījumos labāk lietot vizuālos, kuros – verbālos pārliecināšanas līdzekļus – un kuros – abus elementus kopā. Tāpat veicu kvantitatīvu kontentanalīzi “Metro Leo Burnett” radītajiem reklāmu maketiem, analizēju to atbilstību teorijai, kā arī centos noskaidrot, pēc kādiem principiem ir radīti reklāmu teksti. Lai iegūtos rezultātus labāk saprastu un izanalizētu, veicu kvalitatīvas intervijas ar ekspertiem: reklāmas aģentūras “Metro Leo Burnett” darbiniekiem (radošo direktoru Kristapu Ģelzi, radošo direktoru Pēteri Pūrīti, tekstu redaktori Ievu Melgalvi), laikraksta „Diena” maketēšanas grupas vadītāju Emīlu Rupo, laikraksta „Diena” reklāmas nodaļas vadītāju Edmundu Apsolonu, Dr. philol. LU asoc. profesori Annu Vulāni un valodnieci Janīnu Kursīti-Pakuli. Darba gaitā hipotēze apstiprinājās daļēji. Hipotēzes daļa „aģentūras „Metro Leo Burnett” veidotajās reklāmās teksts tiek izvietots, ievērojot kopējos izkārtojuma teorētiskos pamatprincipus” apstiprinājās tāpēc, ka, pētot teksta izvietojumu, nekādas novirzes no normas netika novērotas , lai arī reāli aģentūrā netiek strādāts, balstoties uz kādu konkrētu teoriju, drīzāk visu nosaka finanses. Tomēr galā viss iznāk „pareizi” – reklāmas maketi izkārtojuma ziņā atbilst visiem labas reklāmas priekšrakstiem. Savukārt hipotēzes daļa „aģentūras „Metro Leo Burnett” veidotajās reklāmās teksts tiek izvietots sabalansēti ar citiem reklāmas elementiem” tika apgāzta, jo teksta reizēm ir par daudz.