The Representation of Shopping in Children’s Books

Purpose The purpose of this paper is to identify the representations, figures and processes of shopping/commerce in books published in France that are aimed at three to seven-year-olds. Design/methodology/approach A semiotic analysis of nearly 50 books published over the past 60 years. Findings These books reveal a broad diversity in the images of shops given to children (ranging from the traditional shop, a source of pleasure and creator of social ties, to the hypermarket/megastore, a symbol of stress and overconsumption) and the wealth of information that is given to children to help them assimilate the process of a shopping transaction. Originality/value The originality and richness of …

Odyssée ethnomarketing à Las Vegas : marketing en hypermonde et réappropriation collective

« Marketing hyperréel » ou « marketing méditerranéen » : tentative d'éclaircissement à partir du cas de l'enseigne L'Occitane

L'ethnomarketing : un élargissement de la recherche en comportement du consommateur à l'ethnologie

Cette contribution à caractère théorique analyse l'influence de l'ethnologie sur la recherche contemporaine en comportement du consommateur et en distribution. Sur cette base, elle définit la notion d'ethnomarketing et en précise la posture épistémologique et les modalités opératoires. Enfin, une dernière partie détaille les apports managériaux de l'ethnomarketing.

The Contribution of Ethnology to Research in Consumer and Shopper Behavior: Toward Ethnomarketing

This theoretical paper analyzes the influence of ethnology on contemporary research in consumer and shopper behavior and in retailing. Within this framework, it defines the concept of ethnomarketing and sketches its epistemological status and operating rules. The final part points out the managerial contributions of ethnomarketing.

Entre ré-enchantement du quotidien et pouvoir du consommateur : regards sur le marketing dans la culture de consommation

National audience; L'évolution de la définition du marketing reflète une prise de conscience croissante de la recherche d'un compromis entre le pouvoir de marché des organisations et la mobilisation de sources de plus en plus diversifiées de contre-pouvoir par les consommateurs. Après avoir analysé l'affrontement dialectique de la macdonaldisation et du réenchantement auquel est confronté le marketing, cet article discute le thème complexe de la participation active du consommateur à l'activité productive, avant d'ouvrir une réflexion plus large sur le statut culturel de l'activité de consommation.

Esquisse d'un modèle de différenciation symbolique entre « marketing hyperréel » et « marketing méditerranéen » : le cas de l'enseigne L'Occitane

International audience

La différenciation symbolique des points de vente: le cas de l'enseigne l'Occitane