Bankas „DnB Nord” zīmola maiņa (2005. - 2006.)

2007

Bakalaura darbā „Bankas DnB NORD zīmola maiņa (2005. – 2006.)” pētīta darbinieku loma un viedoklis attiecībā uz bankas zīmola maiņu, raksturota iekšējās komunikācijas kampaņa, kā arī pētīta darbinieku personīgās motivācijas atbilstība zīmola komunicētajām vērtībām. Pētījuma problēma ietver varbūtību, ka iekšējās komunikācijas kampaņas rezultātā darbinieku attieksme ir pozitīva un izpratne par jauno zīmolu ir skaidra, kas norāda, ka viņi varētu būt labi zīmola komunikatori, savukārt viņu darba motivācija var norādīt, ka viņi nav ieinteresēti zīmola vērtību komunicēšanā. Teorētiskajā daļā izmantotas zīmola kā jēdziena teorētiskās izpratnes un teorija, kas skaidro darbinieku motivāciju attiecī…