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AUTHOR

Juan Camilo Mejía

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BRAND RELATIONSHIP: PERSPECTIVES ANALYZES AND TRANSCENDING IN MANAGEMENT

2020

RESUMEN El presente artículo de revisión, describe y analiza el estado de la investigación concerniente al Relacionamiento de Marca (Brand Relationship) en el mundo, a partir de la exploración de artículos en inglés publicados en revistas que están catalogadas en ABI Inform (Proquest), Web of Science (WoS) y Scopus (Elsevier) en el periodo comprendido entre 2000 y 2020. Se construyó una base de datos de aproximadamente 143 artículos con el año en que fue publicado el documento, el autor, el nombre de la revista, el país y el método empleado en el estudio. Se puede observar luego de la revisión que en los últimos años ha tomado fuerza el tema y existe una proliferación de artículos relaciona…

valor da marca.personalidad de marcavalor de marcabrand equity.identidad de marcalcsh:Economic theory. Demographybrand dimensionslcsh:Businessbrand identitybrand managementlcsh:HB1-3840relacionamento da marcaidentidade da marcabrand personalitypersonalidade da marcarelacionamiento de marcabrand relationshipvalor de marca.gestión de marcalcsh:HF5001-6182gerenciamento de marcadimensões da marcadimensiones de marcaTendencias
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Implicaciones de la COVID-19 sobre el marketing de servicios educativos: un estudio desde las motivaciones y estados de ánimo de universitarios en Co…

2021

Este estudio analizó las implicaciones que tiene la pandemia en la aplicación del marketing de servicios educativos en instituciones de educación superior en Colombia; en particular, se revisaron las implicaciones asociadas con las motivaciones por estudiar y los estados de ánimo presentes en los estudiantes. Para ello, se realizó un estudio empírico en cinco universidades, que recogió las opiniones de 695 estudiantes. Primero, se realizó un análisis factorial exploratorio y luego un análisis clúster. Los resultados evidenciaron las diferentes dificultades que se presentaron en la aplicación del marketing, desde la perspectiva estudiantil. Como resultado, el estudio sugiere algunas recomend…

MarketingEconomics and EconometricsHigher educationbusiness.industryStrategy and ManagementWelfare economicsPerspective (graphical)Context (language use)lcsh:BusinessDisease clusterExploratory factor analysisEmpirical researchcovid-19motivacionesManagement of Technology and Innovationestados de ánimoSociologyBusiness and International Managementbusinesslcsh:HF5001-6182Financemarketing de servicios educativosEstudios Gerenciales
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Experiencia del Consumidor en la compra de Productos de Comercio Justo

2023

Esta investigación analizó la influencia de las dimensiones de la experiencia del consumidor en el compromiso, la satisfacción y la confianza con los productos de Comercio Justo. Asimismo, como influyen estas variables mediadoras en las de comportamiento: Recomendación, Intención de compra y Disposición a pagar más por este tipo de productos. La investigación empírica se basó en un cuestionario estructurado que se aplicó a 407 personas en España. Para su evaluación se realizó un modelo de ecuaciones estructurales a partir de la técnica Partial Least Square (PLS). Se aceptaron 17 de 27 hipótesis entre las dimensiones de la Experiencia del Consumidor y las variables de comportamiento. Sin emb…

comercio justocomportamiento del consumidorUNESCO::CIENCIAS ECONÓMICASexperiencia del consumidor
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