Zīmola "Molberts" un "Ekselence" komunikācija sociālajā tīklā Instagram

2022

Bakalaura darbā tiek pētīti divi saldējumu zīmoli – „Molberts” un „Ekselence”. Tiek pētīta to komunikācija sociālajā tīklā Instagram, tiek izvērtēts, kādu tēlu zīmoli veido savos sociālā tīkla profilos, kādas stratēģijas tiek izmantotas komunikācijā un tiek vērtēts, kas darbojas labāk. Tāpat tiek pētīta lietotāju attieksme un zināšanas par konkrētajiem zīmoliem, kā arī konkrēti viņu viedoklis par zīmolu komunikāciju. Pētījuma teorētisko ietvaru veido teorētiskie skaidrojumi par mārketingu, reklāmu, sociālajiem medijiem, zīmolu, patērētāju, vizuālo komunikāciju. Empīriskie dati iegūti veicot abu zīmolu vietnes Instagram konta kontentanalīzi gada ietvaros, papildus tam veicot semiotisko analī…