6533b823fe1ef96bd127fd9e

RESEARCH PRODUCT

Zīmola "Molberts" un "Ekselence" komunikācija sociālajā tīklā Instagram

subject

description

Bakalaura darbā tiek pētīti divi saldējumu zīmoli – „Molberts” un „Ekselence”. Tiek pētīta to komunikācija sociālajā tīklā Instagram, tiek izvērtēts, kādu tēlu zīmoli veido savos sociālā tīkla profilos, kādas stratēģijas tiek izmantotas komunikācijā un tiek vērtēts, kas darbojas labāk. Tāpat tiek pētīta lietotāju attieksme un zināšanas par konkrētajiem zīmoliem, kā arī konkrēti viņu viedoklis par zīmolu komunikāciju. Pētījuma teorētisko ietvaru veido teorētiskie skaidrojumi par mārketingu, reklāmu, sociālajiem medijiem, zīmolu, patērētāju, vizuālo komunikāciju. Empīriskie dati iegūti veicot abu zīmolu vietnes Instagram konta kontentanalīzi gada ietvaros, papildus tam veicot semiotisko analīzi aktīvākajam periodam. Tika veikta arī aptauja interneta lietotājiem, kā arī intervijas zīmolu pārstāvjiem. Pētījumā secināts, ka ir grūti noteikt, kurš zīmols kopumā ir veiksmīgāks, jo „Molberts” ir pavisam nesen iesācis savu darbību, un aptaujā liela respondentu daļa to neatpazina, taču, ja jāvērtē konkrēti komunikācija vientē Instagram, tad „Molberts” publikācijas ir daudz biežākas un kopumā aktīvas visa gada periodā, kā arī sekotāju skaits ir par diviem tūkstošiem lielāks salīdzinājumā ar zīmolu „Ekselence”. Atslēgas vārdi: zīmols, zīmola komunikācija, Instagram, mārketings, sociālie tīkli, vizuālā komunikācija, zīmols „Molberts”, zīmols „Ekselence”.