Kognitīvā disonanse un reklāma: patērētāju uzvedības un attieksmes maiņa

2021

Bakalaura darba “Kognitīvā disonanse un reklāma: patērētāju uzvedības un attieksmes maiņa” mērķis ir noskaidrot, kādi psiholoģiskie paņēmieni un ietekmēšanas veidi tiek izmantoti reklāmās, kas izraisa kognitīvo disonansi un kuri izmaina cilvēku attieksmi un liek pieņemt lēmumu par preces vai pakalpojuma pirkšanu. Teorētiskajā daļā aprakstīta reklāma un reklāmu veidi, to uzdevumi un mērķi, kognitīvās disonanses jēdziens, kognitīvās disonanses iezīmes un tās apzināšanās, kā arī aprakstītas reklāmās izmantotie psiholoģiskie ietekmēšanas paņēmieni, attieksme un tās maiņa psiholoģisku paņēmienu iespaidā. Pētījumā izmantotas kvantitatīvās pētījuma metodes – anketēšana, reklāmu satura analīze un v…