6533b824fe1ef96bd1280ea8
RESEARCH PRODUCT
Kognitīvā disonanse un reklāma: patērētāju uzvedības un attieksmes maiņa
Karolina Zvejniecesubject
reklāmapārliecināšanakognitīvā disonansepatērētājsKomunikācijas zinātneuzvedībadescription
Bakalaura darba “Kognitīvā disonanse un reklāma: patērētāju uzvedības un attieksmes maiņa” mērķis ir noskaidrot, kādi psiholoģiskie paņēmieni un ietekmēšanas veidi tiek izmantoti reklāmās, kas izraisa kognitīvo disonansi un kuri izmaina cilvēku attieksmi un liek pieņemt lēmumu par preces vai pakalpojuma pirkšanu. Teorētiskajā daļā aprakstīta reklāma un reklāmu veidi, to uzdevumi un mērķi, kognitīvās disonanses jēdziens, kognitīvās disonanses iezīmes un tās apzināšanās, kā arī aprakstītas reklāmās izmantotie psiholoģiskie ietekmēšanas paņēmieni, attieksme un tās maiņa psiholoģisku paņēmienu iespaidā. Pētījumā izmantotas kvantitatīvās pētījuma metodes – anketēšana, reklāmu satura analīze un vizuālā kontentanalīze, un kvalitatīvā pētījuma metode – fokusa grupas intervija. Pētījuma rezultāti ļauj secināt, ka reklāmās tiek izmantoti gan tekstuāli, gan vizuāli psiholoģiski ietekmēšanas paņēmieni, kuri spēj patērētājā vienlaicīgi gan izraisīt kognitīvo disonansi, gan atrisināt to. Atslēgas vārdi: kognitīvā disonanse, reklāma, patērētājs, uzvedība, pārliecināšana.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2021-01-01 |