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AUTHOR
J. Trinidad Marín Aguilar
Do experiential events create city brand?
Resumen Objetivo: Este artículo analiza hasta qué puntos los megaeventos (grandes eventos) pueden desarrollar marcas-ciudad poderosas reconocidas a nivel mundial, tema poco estudiado hasta la fecha. Metodología: Se ha utilizado el método cuantitativo. En concreto se efectuaron 398 encuestas a residentes en Aguascalientes (México), durante la celebración de un megaevento conocido como Feria Nacional de San Marcos. Resultados: Los resultados de la investigación permiten verificar que (i) respecto a los antecedentes: la actitud de los residentes hacia una marca-ciudad mejora tras las experiencias vividas en megaeventos que ocurren esa ciudad (H1) y (ii) respecto a los efectos: queda corroborad…
Do experiential events create city brand?
Abstract Purpose: This article analyzes to what extent mega-events are capable of developing powerful city brands that are internationally recognized - a topic that has been little studied to date. Design/methodology/approach: We used the quantitative method. We carried out 398 surveys with citizens living in Aguascalientes (Mexico), during the mega-event known as the Feria Nacional de San Marcos. Findings: The results allow us to verify that (i) with regard to background: residents’ attitudes towards a city brand improve following experiences in mega-events in that city (H1) and (ii) with regard to effects: improving city brand attitudes increases residents’ quality of life (H2). Originali…