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Do experiential events create city brand?

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Resumen Objetivo: Este artículo analiza hasta qué puntos los megaeventos (grandes eventos) pueden desarrollar marcas-ciudad poderosas reconocidas a nivel mundial, tema poco estudiado hasta la fecha. Metodología: Se ha utilizado el método cuantitativo. En concreto se efectuaron 398 encuestas a residentes en Aguascalientes (México), durante la celebración de un megaevento conocido como Feria Nacional de San Marcos. Resultados: Los resultados de la investigación permiten verificar que (i) respecto a los antecedentes: la actitud de los residentes hacia una marca-ciudad mejora tras las experiencias vividas en megaeventos que ocurren esa ciudad (H1) y (ii) respecto a los efectos: queda corroborado que conforme mejora la actitud hacia la marca-ciudad entre los residentes, su calidad de percibida se ve incrementada (H2). Contribuciones: Hasta la fecha no existe literatura que investigue cómo influyen las experiencias vividas en megaeventos culturales en la mejora de actitudes hacia marcas-ciudad y, por extensión, en la mejora de la calidad de vida. En este vacío, este trabajo trata de profundizar sobre las grandes ventajas que la celebración de megaeventos puede acarrear a una ciudad. Abstract Purpose: This article analyzes to what extent mega-events are capable of developing powerful city brands that are internationally recognized - a topic that has been little studied to date. Design/methodology/approach: We used the quantitative method. We carried out 398 surveys with citizens living in Aguascalientes (Mexico), during the mega-event known as the Feria Nacional de San Marcos. Findings: The results allow us to verify that (i) with regard to background: residents’ attitudes towards a city brand improve following experiences in mega-events in that city (H1) and (ii) with regard to effects: improving city brand attitudes increases residents’ quality of life (H2). Originality/value: To date, there is no literature investigating how experiences in cultural mega-events improve attitudes towards city brands and, consequently, improve quality of life. To fill this gap, this article investigates the great advantages which mega-events can bring to a city