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Mario Alguacil Jiménez
El impacto social de un evento deportivo mediano recurrente: El caso del Maratón de Valencia
El objetivo de este estudio es analizar la percepcion de los residentes de la ciudad de Valencia sobre el impacto social de la Maraton de Valencia Trinidad Alfonso e identificar los factores en los que se agrupan los indicadores de impactos percibidos. Se recogio una muestra de 391 residentes en la ciudad, mediante un muestreo de conveniencia, con una edad media de 34.26 (DT=11.78) y una distribucion de 56.5% eran hombres y un 43.5% eran mujeres. Se utilizaron 32 items, evaluados en una escala Likert de cinco puntos, sobre posibles beneficios y costes asociados a la celebracion del evento en la ciudad. Se realizo un analisis factorial exploratorio que permitio identificar cinco factores: be…
Análisis sociodemográfico de la percepción de marca en un servicio deportivo público: del target al buyer persona (Sociodemographic analysis of brand perception in a public sports service: from target to person buyer)
La percepción de marca es la forma de asegurar que los consumidores reciben la información que queremos transmitir, basada en nuestra estrategia de marketing. Pero hay que entender si las características sociodemográficas son un elemento por el cual las personas pertenecientes a los diferentes grupos de población perciben la marca de forma diferente, lo que justificaría la utilización de estrategias de marketing diversificadas para cada uno de estos grupos. Esto está de acuerdo con el cambio de paradigma que se está produciendo en el campo del marketing, en el que el target (los usuarios de servicios deportivos) ya no es suficiente para dirigir la estrategia debido a que es muy genérico, si…
Variables predictoras de la motivación deportiva en estudiantes de secundaria federados y no federados (Variables predicting sports motivation in federated and non-federated high school students)
La práctica físico-deportiva genera numerosos beneficios para la salud, siendo la adolescencia uno de los periodos clave para la adquisición de estos hábitos. Por consiguiente, la materia de Educación Física es un escenario ideal para ello, encontrándose relación entre diversas variables (motivación deportiva, importancia de la Educación Física y clima motivacional), con la continuidad de la práctica físico-deportiva. Sin embargo, son escasos los estudios que han analizado la influencia que tiene practicar deporte de forma federada o no federada en estas variables. Es por ello, que los objetivos de este estudio son conocer las diferencias existentes en la motivación deportiva, el clima moti…
Brand Perception and Its Relation to Perceived Performance of a Public Sports Service
In sport context, many contributions are involved in the perception of quality and satisfaction in sport services, but in regards to brand perception, such studies are much less common. Virtually no work is aimed at brand awareness of sports services. In the book chapter the authors expose a case study that analyze the users perception of the image of the service and is related to some performance indicators such as quality of service, satisfaction and future intentions. Data analysis is performed using structural equations and measurement scales adapted to sports facilities. The results of this study show that quality is explained by congruence with a high percentage of variance (76.6%), t…
INFLUENCIA DE LA CONGRUENCIA, CONFIANZA Y COMPROMISO EN LA RECOMENDACIÓN DE MARCA DE UNA MARATÓN
Esta investigación buscó comprobar mediante una propuesta de un modelo predictivo, si las variables de congruencia, confianza y compromiso pueden considerarse predictoras significativas de la recomendación o WOM y, en caso de serlo, en qué medida lo hacen. Para la obtención de la información, se utilizó un instrumento de medida validado, conformado por escalas que fueron adaptadas de estudios previos. Para el análisis de los resultados se utilizó el programa estadístico SPSS, en su versión 25. En primer lugar, se llevó a cabo un análisis descriptivo de los resultados, para posteriormente realizar un análisis de correlación de Pearson que permitiera comprobar la independencia de las variable…
Residents' perceptions of the economic impact of sports tourism. Differences according to the geographical location of the town
Sports tourism has become a major tourist draw in recent decades. People are increasingly in favour of hosting such activities, given the many benefits it can bring to the community. The economic impact of such events is known but not the perceptions that residents have about this type of impact. Researchers also highlight the differences that the populations may have according to the geographical area where they are located and their influence on sports tourism activities. Therefore, the aim of the study is to investigate residents' perceptions of the economic impact of sports tourism according to the population of residence, differentiating between rural, urban and coastal populations. A …
Análisis de la percepción de marca y su relación con el rendimiento percibido en servicios deportivos: comparación entre público y privado
La percepción de marca es un elemento clave para el éxito empresarial, cómo somos percibidos por los usuarios actuales y potenciales determinará lo que van a pensar de nosotros, su disposición y en última instancia si van a percibir el servicio con mayor calidad o valor, si van a ser más leales o si van a recomendarlo de forma positiva. En esta tesis doctoral se ha llevado a cabo un estudio para tratar de comprender mejor la percepción de marca y la relación que pudiera tener con las variables fundamentales para la gestión, en concreto analizando las opiniones de los usuarios de un servicio deportivo público y uno privado. Esta información puede ser una buena ayuda para los gestores, ya que…