Uzņēmējdarbības paplašināšana starptautiskā līmenī: zīmola veidošanas procesi un kompānijas "British American Tobacco" zīmola stratēģijas

2018

Globālo tirgu raksturo vairāki vietējie un starptautiskie produkti, kas nemitīgi cīnās par vietu un lietotāju atzinību, tāpēc nevar novērtēt par zemu globālās zīmolu popularizēšanas nozīmi. Uzņēmumiem ir jāreklamē savi produkti globālā mērogā, izmantojot dažādus efektīvus mediju un izplatīšanas kanālus. Jāuzver, ka dažādus kanālus izmanto uzņēmumi, kas iziet starptautiskajos tirgos, kas, savukārt, ir noteicis globālās zīmolu popularizēšanas stratēģijas, kas ir spēkā uzņēmumā. Kad uzņēmumi izlemj paplašināties starptautiskā līmenī, izvēloties tirgus stratēģijas, būtiska loma ir standartizācijai un adaptācijai. Tad rodas jautājums, kā uzņēmumi kontrolē un uzrauga zīmola veidošanas procesus da…