6533b85ffe1ef96bd12c15ec

RESEARCH PRODUCT

Uzņēmējdarbības paplašināšana starptautiskā līmenī: zīmola veidošanas procesi un kompānijas "British American Tobacco" zīmola stratēģijas

subject

description

Globālo tirgu raksturo vairāki vietējie un starptautiskie produkti, kas nemitīgi cīnās par vietu un lietotāju atzinību, tāpēc nevar novērtēt par zemu globālās zīmolu popularizēšanas nozīmi. Uzņēmumiem ir jāreklamē savi produkti globālā mērogā, izmantojot dažādus efektīvus mediju un izplatīšanas kanālus. Jāuzver, ka dažādus kanālus izmanto uzņēmumi, kas iziet starptautiskajos tirgos, kas, savukārt, ir noteicis globālās zīmolu popularizēšanas stratēģijas, kas ir spēkā uzņēmumā. Kad uzņēmumi izlemj paplašināties starptautiskā līmenī, izvēloties tirgus stratēģijas, būtiska loma ir standartizācijai un adaptācijai. Tad rodas jautājums, kā uzņēmumi kontrolē un uzrauga zīmola veidošanas procesus dažādās sabiedrībās un ģeogrāfiskajās atrašanās vietās. Pētījumā tika noskaidrots, ka tabakas un cigaretu ražošana ir viena no vadošajām nozarēm. Neskatoties uz globālā tirgus daļas samazinājumu un vairākiem izaicinājumiem, nozare joprojām ir ļoti veiksmīga, lielā mērā pateicoties sarežģītām un labi izstrādātām mārketinga stratēģijām. Šī darba pētījuma mērķis ir izpētīt tabakas kompānijas zīmolu veidošanas procesus un brendinga stratēģijas ārvalstu tirgos. Šajā darbā tika veikts kvalitatīvs pētījums, pamatojoties uz “British American Tobacco” gadījuma izpēti. Pētījuma rezultāti liecina, ka kompānijai ir spēcīga visos tirgos pilnībā saskaņota zīmola identitāte, tomēr ieņēmumu palielināšanai, izmaksu samazināšanai un efektivitātes palielināšanai tradicionālajos un jaunajos tirgos kompānija ir izmantojusi gan globālo standartizāciju, gan vietējās adaptācijas stratēģijas.