Zīmola TONIGHT atpazīstamība un uztvere jauniešu auditorijā

2018

Bakalaura darba “Zīmola TONIGHT atpazīstamība un uztvere jauniešu auditorijā” mērķis ir izpētīt zīmola TONIGHT atpazīstamību un zīmola vadītājas Ievas Cipruses radīto tekstu uztveri jauniešu auditorijā. Darba teorētiskais izklāsts veidots, balstoties uz tādiem autoriem, kā Deivids Ākers (David D. Aeker), Mišela Vanke (Michaela Wanke), J. N. Kapferers (J.N. Kapferer), Filips Kotlers (Philip Kotler) un citiem. Darba teorētiskajā daļā aplūkota teorija par zīmola raksturojumu, tā būtību, identitāti, asociācijām, zīmola uztveri, mārketinga komunikāciju sociālajos tīklos, uztveres vispārīgu raksturojumu un jauniešiem kā patērētāju grupu. Mērķis sasniegts, izmantojot divas pētniecības metodes – da…