6533b870fe1ef96bd12cff9d

RESEARCH PRODUCT

Zīmola TONIGHT atpazīstamība un uztvere jauniešu auditorijā

subject

description

Bakalaura darba “Zīmola TONIGHT atpazīstamība un uztvere jauniešu auditorijā” mērķis ir izpētīt zīmola TONIGHT atpazīstamību un zīmola vadītājas Ievas Cipruses radīto tekstu uztveri jauniešu auditorijā. Darba teorētiskais izklāsts veidots, balstoties uz tādiem autoriem, kā Deivids Ākers (David D. Aeker), Mišela Vanke (Michaela Wanke), J. N. Kapferers (J.N. Kapferer), Filips Kotlers (Philip Kotler) un citiem. Darba teorētiskajā daļā aplūkota teorija par zīmola raksturojumu, tā būtību, identitāti, asociācijām, zīmola uztveri, mārketinga komunikāciju sociālajos tīklos, uztveres vispārīgu raksturojumu un jauniešiem kā patērētāju grupu. Mērķis sasniegts, izmantojot divas pētniecības metodes – daļēji strukturētā intervija ar jauniešiem par zīmola tekstu uztveri un anketēšana. Darba pētījuma daļā tika veidotas divas anketas – zīmola patērētājiem par zīmola produktu iegādes pieredzi un zīmola tēlu, kura analīzē tiks izmantots semantiskais diferenciālis, un sociālo tīklu lietotājiem par zīmola TONIGHT atpazīstamību un vērtējumu. Darba pētījuma rezultātos rastas atbildes uz pētnieciskajiem jautājumiem un noskaidrots, ka zīmols nav īpaši atpazīstams, bet jaunieši zīmola vadītājas Ievas Cipruses radīto tekstus uztver pozitīvi un saista to radīto tēlu ar saviem tuviniekiem. Atslēgvārdi: zīmols, TONIGHT, asociācijas, uztvere, jaunieši, atpazīstamība, tēls