6533b7cefe1ef96bd12577b8

RESEARCH PRODUCT

Allianz Arena, Orange Vélodrome & Co. Zur Akzeptanz von Fußballfans bei der kommerziellen Neu- bzw. Umbenennung ‚ihres‘ Stadions im deutsch-französischen Vergleich

subject

description

Der professionelle Fußball ist zunehmend von einer durchdringenden Kommerzialisierung geprägt. Wesentlicher Bestandteil dieser Entwicklung ist das – speziell aus der Perspektive der Onomastik – bisher wenig untersuchte Phänomen des (Re-)Namings von Fußballstadien. Ziel des Beitrages ist es, ein soziodiskursives Modell zu entwickeln, das Einflussfaktoren aufzeigt, die die Akzeptanz der Fans bei der kommerziellen Neu- bzw. Umbenennung ˈihresˈ Fußballstadions beschreiben. Dabei werden Erklärungsansätze aus unterschiedlichen Wissenschaftsdisziplinen miteinander verknüpft und um die Auswertung von Fanforenbeiträgen und Interviews mit Fans vom FC Bayern München, Hannover 96, Olympique de Marseille und Toulouse FC erweitert. Das mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse entwickelte soziodiskursive Modell zeigt, dass die Akzeptanz kommerzieller Stadionnamen bei Fußballfans durch die Kollision der Ebene des Weltwissens (vor allem Faneinstellung hinsichtlich der zunehmenden Kommerzialisierung des Fußballs bzw. Kommodifizierung der Stadionnamen) mit jener des Fachwissens (Wissen über Verein, Sponsor, Stadion) charakterisiert ist. Potenzielle (bestenfalls regional verbundene und auf Dauer engagierte) Sponsoren sollten daher ihre Firmenphilosophie mit den Werten des Vereins und dessen sportlicher Perspektive abgleichen und Sponsorennamen vermeiden, die im eklatanten Widerspruch zum ursprünglichen Stadionnamen stehen.