6533b7cffe1ef96bd12593a1

RESEARCH PRODUCT

Sociālo līdzekļu ietekme uz paterētāju uzvedību (uz veikala Zara Instagrama piemēra)

Bekhruz Kurbonov

subject

Vadībzinātnecustomer behaviorUser-generated contentelectronic word of mouth (eWOM)followersSocial Media

description

Uzņēmumiem, kas integrē stratēģisko pieeju sociālo mediju izmantošanai, būs priekšrocības salīdzinājumā ar tiem, kas to nedara. Novērtējot sociālo mediju ietekmi uz zīmolu un mārketinga pieejām, esošās literatūras izpēte par sociālo mediju lietošanu un zīmola uztveri var palīdzēt identificēt jaunas un veiksmīgas stratēģijas patērētāju iesaistes uzlabošanai, izmantojot sociālos medijus. Šī bakalaura darba autore apraksta sociālo mediju, it īpaši Instagram, ietekmi uz Zara zīmola patērētāju uzvedību. Promocijas darba mērķis ir pārbaudīt uzņēmuma Zara Instagram profila ietekmi uz klientu uzvedību. Rezultāti liecina, ka reklāmu, atsauksmju, ziņu ticamība vietnē Instagram ir augsta, salīdzinot ar reklāmām, redakcijām, citiem mārketinga līdzekļiem masu saziņas līdzekļos, Zara ziņas un Instagram reklāmas mudina cilvēkus iegādāties produktus. Instagram pieejamās informācijas ticamība palielina uzticēšanos Instagram un padara to populāru jaunās paaudzes vidū.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/53247