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Die Legende vom ehrbaren Kaufmann

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Wenn die Frage nach den Ursachen der Krisen in Spanien zahlreiche Veroffentlichungen hervorgebracht hat, so ist die Schlusselfrage in jungster Zeit, wie jener materielle und immaterielle Wohlstand geschaffen werden kann, den nur Unternehmen bieten konnen. Einer der Vorschlage, bei dem sich die Experten einig sind, besteht darin, den Unternehmergeist neu zu entfachen, indem die Lebensweise des Unternehmers wegen des von ihm geschaffenen Wohles und seiner sozialen Anerkennung als attraktive Option prasentiert wird. Unter Berucksichtigung der Anregungen des sogenannten narrative turn werden in diesem Artikel die Moglichkeiten von Geschichten in der Businesswelt zur Aufwertung der Rolle des Unternehmers analysiert. Zu diesem Zweck sollen drei thematische Schwerpunkte behandelt werden: (1) Geschichten sind notwendig, weil sie der Natur unserer kognitiven Verarbeitung entsprechen, (2) es ist ratsam, zu hinterfragen, warum Unternehmer in Spanien fur gewohnlich nicht als Hauptfiguren guter Geschichten in Frage kommen, (3) gute Geschichten also solche, die uberzeugen, sind welche, die in der Lage sind, den Sinn der unternehmerischen Tatigkeit und die Wahrheit unseres Tuns aufzuzeigen.