6533b7d8fe1ef96bd126a7f5

RESEARCH PRODUCT

Smaržu reklāmas leksiskā analīze

subject

description

Smaržu reklāmas teksti ir tikuši analizēti daudzos pētījumos, lai saprastu, kāda leksika un semantiski lauki tiek lietoti, lai attēlotu vīriešus un sievietes atbilstīgi mērķauditorijas dzimumam. Taču universālo (unisex) smaržu, kā arī tādu smaržu, kurām eksistē vīriešu un sieviešu varianti ar to pašu nosaukumu (same-name perfume), tekstos lietotā leksika ir nepietiekami pētīta. Šis bakalaura darbs ir veltīts smaržu reklāmu tekstu komparatīvajai analīzei. Tiek pētīti 36 Calvin Klein smaržu reklāmu teksti, iedalīti divās pamatkategorijās: laika periodos 1985.-2000. un 2010.-2022. Katra no minētajām kategorijām ir iedalīta sekojošās sīkākās kategorijās: sieviešu smaržu reklāmas, vīriešu smaržu reklāmas, universālo smaržu reklāmas, kā arī smaržu, kurām eksistē vīriešu un sieviešu varianti ar to pašu nosaukumu, reklāmas. Pielietotās pētnieciskās metodes ir teorētisko materiālu analīze, datu apkopošana un korpusa veidošana, kā arī izveidotā korpusa kvalitatīva analīze, lai atklātu semantiskos laukus, ar kuru palīdzību tiek veidoti patērētāju tēli izvēlētajos smaržu reklāmu tekstos. Analīzes rezultātā iespējams secināt, ka sieviešu smaržu reklāmas vēlākajā laika periodā koncentrējas uz sievietes spēku un panākumiem, nevis uz tradicionālajiem sievietes tēliem – emociju meklētāja, mīlestības devēja vai kārdinātāja. Vīriešu smaržu reklāma ir balstīta uz tradicionāliem, stereotipiskiem vīrišķības tēliem abos laika periodos. Smaržas, kurām eksistē varienti vīriešiem un sievietēm ar to pašu nosaukumu, tiek reklamētas, laika gaitā arvien vairāk uzsverot tradicionālos vīrišķības tēlus, bet universālās smaržas koncentrējas uz personības un vienlīdzības jēdzieniem.