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Living with Television: The Violence Profile

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Das Schlusselwerk „Living with television: The violence profile“ legt den Grundstein fur die Kultivierungsforschung und stellt die Idee der Kultivierungsforschung von Gerbner und Kollegen umfassend dar. Die Autoren gehen davon aus, dass sich das Fernsehen auf die Wahrnehmung sozialer Realitat seiner Zuschauer auswirkt. Es beeinflusst aufgrund seiner realitatsnahen Darstellung und weiten Verbreitung Vorstellungen (Kultivierung 1. Ordnung) und Einstellungen (Kultivierung 2. Ordnung): Vielseher nehmen die Welt eher so wahr, wie sie im Fernsehen dargestellt wird, Wenigseher hingegen haben ein Weltbild, das naher an der tatsachlichen Realitat ist. Gerbners soziologisch gepragte Befurchtung war, dass das Fernsehen somit als Machtinstrument dienen kann. In der Kommunikationswissenschaft hat sich daraus einer der bis heute wichtigsten Medienwirkungsansatze entwickelt.