6533b7dbfe1ef96bd12703f2

RESEARCH PRODUCT

Reklāmas komunikācijas psiholoģiskie mehānismi “Snickers” kampaņas “Tu neesi tu pats, kad esi izsalcis” reklāmās

subject

description

Bakalaura darba “Reklāmas komunikācijas psiholoģiskie mehānismi “Snickers” kampaņas “Tu neesi tu pats, kad esi izsalcis” reklāmās” mērķis ir atklāt un analizēt zīmola “Snickers” reklāmās izmantotos reklāmas komunikācijas psiholoģiskos mehānismus un to efektivitāti. Bakalaura darba struktūra sastāv no trīs daļām - teorētiskās, metodoloģiskās un pētnieciskās bāzes. Teorētiskā daļā tiek izpētīta teorija par reklāmu un tās mijiedarbību ar psiholoģiju, teorija par patērētāju galvenajiem psihiskajiem procesiem reklāmas vēstījuma uztveršanā – uzmanību un uztveri. Kā arī tiek pētīta teorija par konkrētiem reklāmas psiholoģiskajiem mehānismiem, kas ir krāsas, teksts un sauklis, skaņas un mūzika, pazīstamas personības un emocijas, aplūkojot šo elementu ietekmi un nozīmi reklāmas vēstījumā. Darbā tiek izmantotas trīs pētnieciskās metodes. Kā kvantitatīvās pētniecības metodes tiek izmantotas anketēšana un eksperiments un kā kvalitatīvā pētniecības metode tiek izmantota semiotiskā analīze. Pēc pētījuma datu ievākšanas tiek analizēti iegūtie dati un noslēgumā tiek secināts, ka zīmola “Snickers” reklāmas kampaņas “Tu neesi tu pats, kad esi izsalcis” komunikācijā tiek izmantoti dažādi mehānismi, kas pievērš auditorijas uzmanību, kā, piemēram, emocijas, pazīstamas personības, skaņas, sauklis un krāsas. Tie iedarbojoties uz pircēju zemapziņu, spēj palielināt reklāmas efektivitāti.