6533b7dbfe1ef96bd1270eda

RESEARCH PRODUCT

Autobraucēju kafijas izvēles lēmumu ietekmējošie faktori

subject

description

Darba tēma ir Autobraucēju kafijas izvēles lēmumu ietekmējošie faktori. Darbs veidots ar mērķi noskaidrot autobraucēju kafijas izvēles lēmumu ietekmējošos faktorus. Vai tas ir saistīts ar akcijām, ko piedāvā degvielas uzpildes stacija, vai autobraucējs ņem kafiju, jo lej degvielu. Vai tiem, tomēr, ērtāk kafiju ir ņemt kādā veikalā vai pagatavot mājās savu. Liela daļa autobraucēju no rīta dodoties uz darbu vēlas nobaudīt siltu kafiju, jo tā dod mundrumu, ir izveidojies pieradums. Ir daļa, kuri to dara katru dienu un daļa, kuri to dara vairākas reizes nedēļā. Svarīgi ir tas, kas ir ietekmējošais faktors, kas autobraucējiem liek izvēlēties konkrētu kafijas iegādes vietu. Tas var būt piebraukšanas ērtuma dēļ, tas var būt kafijas kvalitātes dēļ u.c. iemeslu dēļ. Darba teorētiskā daļa sastāv no teorijām par mārketingu un IMK instrumentiem, zīmolu un patērētāju uzvedības pamatiem. Empīrisko daļu veido intervijas analīze un anketu analīze. Pēc iegūtajiem rezultātiem var secināt, ka noteicošais faktors kafijas pirkšanas vietas izvēlē un autobraucēju izvēles ietekmēšanā ir kafijas kvalitāte un garša, kā nākamais faktors ir vietas pieejamība. Atslēgvārdi: mārketings, zīmols, autobraucēji, kafija, paradumi, lēmumi, patērētāju lojalitāte, Circle K, Virši-A, Neste/Narvesen