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Back to the roots?! Der datengestützte Tür-zu-Tür-Wahlkampf in politischen Wahlkampagnen

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Trotz der mannigfaltigen Moglichkeiten, die soziale Online-Netzwerke und klassische Massenmedien zur Wahleransprache bieten, greifen jungste Kampagnen auf ein Wahlkampfinstrument zuruck, das vor allem in vormodernen Wahlkampfen zum Einsatz kam und auf den direkten interpersonellen Dialog mit den Burgern setzt: den Tur-zu-Tur-Wahlkampf. Als Symbiose aus datengestutzter Targeting-Technik, technologischer Infrastruktur und direkter interpersoneller Wahleransprache lasst sich die ‚Renaissance‘ dieses scheinbar antiquierten Wahlkampfinstruments durch gesellschaftliche Wandlungsprozesse und durch Entwicklungen im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien erklaren. Auf Basis der internationalen Forschungsliteratur erklart der vorliegende Beitrag die Relevanz des datengestutzten TzT-Wahlkampfs fur eine politische Kampagnenkommunikation in Zeiten elektoraler Fragmentierung. Er zeigt, wie dieses Wahlkampfinstrument auf Grundlage von Wahler- und Wahldaten organisiert und ausgefuhrt wird, um spezifische Wahlbotschaften durch singulare Wahlerkontakte an der Haustur einer (wahl)politisch immer weniger interessierten und in ihrer Mediennutzung fragmentierten Burgerschaft ohne Streuverluste und mediale Filter zu vermitteln.