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RESEARCH PRODUCT

Begriff und Anliegen des Produktmanagements

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Produkte sind die Basis des wirtschaftlichen Handels. Sie werden in modernen Gesellschaften gegen Geld getauscht, um den personlichen Bedarf der Individuen zu befriedigen. Die Vielzahl der Kundenwunsche und das Bestreben der Anbieter, diese optimal zu erfullen, fuhrt in den meisten Unternehmen zu einer starken Ausweitung der Sortimente. Ein einzelner Marketingleiter kann diese Vielfalt haufig nicht mehr beherrschen, weshalb in den Organigrammen der Firmen immer ofter die Position des Produktmanagers auftaucht. Mit dieser Organisationsform konnen Mehrproduktunternehmen aller Grosen und Branchen sicher auf Markt- und Erfolgskurs gehalten werden.