6533b823fe1ef96bd127fa3b

RESEARCH PRODUCT

Sponsorēšanas kampaņas efektivitātes novērtējums zīmolvedības kontekstā: Sadarbības starp Rīgas "Dinamo" un "Aldaris", "Stockmann", "Itera"

subject

description

Mūsdienās sporta sponsorēšana ir populārs un plaši izmantots marketinga rīks, kura īstenošanai tiek izmantotas apjomīgas naudas summas, tādēļ ir svarīgi novērtēt šo kampaņu efektus un iedarbību, lai varētu analizēt kļūdas, veikt uzlabojumus vai identificēt priekšrocības, kas vārētu novest pie efektīvāka līdzekļu izlietojuma. Darba „Sponsorēšanas kampaņas efektivitātes novērtējums zīmolvedības kontekstā: Sadarbības starp Rīgas "Dinamo" un "Aldaris", "Stockmann", "Itera"” mērķis ir novērtēt minēto sponsorēšanas kampaņu efektivitāti, atspoguļot rezultātus izmantojot reklāmas efektu modeli, kas definē attieksmes un iesaistes līmeni pret zīmolu. Bakalaura darbs sastāv no teorētiskās daļas, empīriskās daļas un pielikumiem. Teorētiskajā daļā apskatīti marketinga pamatelementi, zīmolvedības nozīme zīmola atpazīstamības veicināšanā, kā arī sponsorēšanas kampaņas būtība un mērķi. Empīriskajā daļā tiek atspoguļoti un analizēti veiktie pētījumi – kontentanalīze populāros Latvijas medijos, dziļās strukturētās intervijas un anketēšana, kas atspoguļo respondentu paradumus, attieksmes un to maiņu sponsorēšanas kampaņu ietekmē. Pirms pētījuma veikšanas tika izvirzīta hipotēze - Apskatītās sponsorēšanas kampaņas ir efektīvas, notiek spēcīga zīmolu mijiedarbība. Kampaņas rezultāti atkarīgi no sponsora izvirzītajiem mērķiem un intensitātes, kā arī no paša uzņēmuma tipa. Hipotēze darba noslēgumā daļēji apstiprinās. Atslēgvārdi: Sporta sponsorēšana, sporta marketings, zīmolvedība, zīmolu mijiedarbība, Rīgas „Dinamo”, attieksmes maiņa