6533b829fe1ef96bd128a76f

RESEARCH PRODUCT

Dzimtes stereotipu izmantojums reklāmā Latvijas un Maltas sieviešu žurnālos

subject

description

Darba autore savā bakalaura darbā „Dzimtes stereotipu izmantojums reklāmā Latvijas un Maltas sieviešu žurnālos” izvirzīja mērķi noskaidrot, kādi ir raksturīgākie dzimtes stereotipu izmantojumi reklāmā abās iepriekšminētajās valstīs un salīdzināt vai kultūras atšķirības ietekmē arī reklāmas atšķirības, kā arī izvērtēt priekšstatu, kāpēc un kā reklāma sievietēm Maltā atšķiras no reklāmas Latvijā. Tika izpētīti sieviešu žurnāli Maltā (Pink, FM) un Latvijā (Santa, Una) 2006.gadā. FM un Pink ir divi vienīgie sieviešu žurnāli, kas izdoti Maltā, un, salīdzinot rakstu tēmas, mērķauditoriju un žurnāla dizainu, piemeklēju attiecīgus sieviešu žurnālus Latvijā – Santa un Una. Ar kontentanalīzes palīdzību darba autore noskaidroja raksturīgāko reklāmas veidus. Ar attēla diskursa analīzi autore sniedza kvalitatīvus secinājumus, par reklāmas daudzveidību vai gluži otrādi – vienveidību. Pētījumā izmantotas arī dziļās intervijas ar reklāmas speciālistiem par reklāmām šajos žurnālos. Pamatojoties un teorētiskajā daļā izvirzītajām nostādnēm un apkopojot pētījuma rezultātus, autore nonāca pie secinājuma, ka darbā izvirzītā hipotēze – Maltas sadzīve un arī reklāma atsaucas uz katoļu baznīcu, kurai ir spēcīga ietekme, un ka dzimtes stereotipi Latvijas un Maltas sieviešu žurnālos būs atšķirīgi – apstiprinājās daļēji.