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RESEARCH PRODUCT

Die verkehrsbetriebliche Präferenzpolitik

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Im Rahmen der Behandlung der Produktpolitik in der allgemeinen Betriebswirtschaftslehre wird in der Regel erortert, wie die vom Betrieb anzubietenden Produkte betriebszielgerecht je fur sich zu gestalten, insgesamt — bei fertigenden Betrieben gegebenenfalls unter Berucksichtigung hinzugekaufter Produkte — zu einem Programm zusammenzustellen und mit technischen und kaufmannischen Zusatzleistungen zu verbinden sind. Gestaltung der einzelnen Produkte und Gestaltung des Angebotsprogramms werden also gemeinsam betrachtet, zumal jede Anderung eines Produktes zwangslaufig gleichzeitig Anderung des Angebotsprogramms ist. Allerdings kann Programmanderung auch durch Neuaufnahme eines Produktes oder Ausscheiden eines bisher angebotenen Produktes bewirkt werden. Ausgangspunkte alter Entscheidungen sind im Einzelfalle die Wunsche der Nachfrager und die Angebote der Konkurrenten sowie die Kosten.